{"id":1896,"date":"2019-12-10T00:00:00","date_gmt":"2019-12-10T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/liveseo.com.br\/seo-on-page-e-seo-off-page-entenda-as-taticas\/"},"modified":"2024-04-10T15:32:58","modified_gmt":"2024-04-10T18:32:58","slug":"seo-on-page-e-seo-off-page-entenda-as-taticas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liveseo.com.br\/seo\/seo-on-page-e-seo-off-page-entenda-as-taticas\/","title":{"rendered":"SEO on page e SEO off page: entenda as t\u00e1ticas"},"content":{"rendered":"\r\n

O significado de SEO (Search Engine Optimization<\/strong>, ou\u00a0Otimiza\u00e7\u00e3o de Mecanismos de Busca<\/strong>) remete \u00e0 ideia da otimiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas para que se adequem aos mecanismos de buscas, como\u00a0Google,\u00a0Yahoo!\u00a0e\u00a0Bing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O objetivo deste trabalho \u00e9 fazer com que uma p\u00e1gina esteja sempre bem posicionada nos motores de busca<\/strong>, sendo relevante para as buscas de consumidores, potenciais clientes e usu\u00e1rios em geral. Cada dia mais, a internet prova ser o ambiente do futuro do mercado. Estar bem inserido \u00e9 vital para acompanhar e se posicionar no progresso dessas rela\u00e7\u00f5es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Todavia, a intelig\u00eancia desses buscadores se atualiza constantemente por meio de uma s\u00e9rie de par\u00e2metros (e s\u00e3o muitos mesmo, mais de 300 fatores) para que a satisfa\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios seja garantida ao entregar os resultados mais consistentes e adequados \u00e0s buscas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em constante progress\u00e3o, os profissionais de SEO <\/strong>buscam sempre manter a qualidade e relev\u00e2ncia de seu site ou web para oferecer um servi\u00e7o que, simultaneamente, d\u00e1 aos usu\u00e1rios um conte\u00fado de qualidade e ajuda a posicionar os sites no topo das buscas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Esse trabalho tem uma s\u00e9rie de inst\u00e2ncias importantes. Podemos, de forma ampla, coloc\u00e1-los em duas categorias principais:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

SEO on page e SEO off page<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n
\r\n
\"diferen\u00e7a<\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

Em termos gerais, pode-se dizer que o\u00a0SEO On Page<\/strong>\u00a0pertence \u00e0 estrat\u00e9gias e t\u00e9cnicas que est\u00e3o dentro do controle do webmaster e dos produtores de conte\u00fado. Podem ser alterados para otimizar o rankamento<\/strong> dentro dos mecanismos dos buscadores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Enquanto isso, os aspectos considerados\u00a0SEO Off Page<\/strong>\u00a0s\u00e3o os que fogem das delibera\u00e7\u00f5es da equipe que trabalha com o site, geralmente ligados \u00e0 atividades de terceiros ou fatores que n\u00e3o podem ser mudados diretamente por meio de edi\u00e7\u00f5es, mas que ainda sim, podem ser otimizados para atingir esses ideais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para p\u00f4r em termos mais claros, separamos dentro dos termos de SEO<\/strong> o que \u00e9 cada uma dessas modalidades e seus principais par\u00e2metros e estrat\u00e9gias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quais s\u00e3o os itens importantes para o SEO on page?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sendo fatores que podem ser editados pelo webmaster e a equipe, alguns dos itens importantes para SEO on page<\/strong> s\u00e3o evidentes. J\u00e1 outros merecem aten\u00e7\u00e3o para as possibilidades que podem oferecer.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Come\u00e7amos pelo t\u00edtulo da p\u00e1gina, ou seja:\u00a0Meta Title<\/strong>, o principal elemento para a otimiza\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m de ser a primeira inst\u00e2ncia de chamada aos leitores que fazem suas buscas, \u00e9 tamb\u00e9m a\u00a0primeira inst\u00e2ncia de organiza\u00e7\u00e3o dos buscadores para trazerem os resultados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00c9 importante estabelecer uma\u00a0rela\u00e7\u00e3o direta com o conte\u00fado\u00a0da postagem, usar as palavras-chave, especialmente no in\u00edcio, e montar um meta title que tenha entre\u00a040 e 60 caracteres.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A\u00a0Meta Descri\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0tamb\u00e9m tem peso importante. Esse pequeno texto que aparece como subt\u00edtulo nas buscas d\u00e1 uma pr\u00e9via do conte\u00fado da postagem, al\u00e9m de fazer a chamada para a\u00e7\u00e3o dos leitores. \u00c9 importante associar as palavras-chave e tudo o que for de relev\u00e2ncia aqui.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O\u00a0<\/strong>URL, ou seja, o endere\u00e7o de acesso da p\u00e1gina tamb\u00e9m importa \u2013 especialmente o\u00a0friendly URL<\/strong>,\u00a0<\/em>que te permite saber do que se trata a p\u00e1gina antes mesmo de clic\u00e1-la. \u00c9 muito melhor criar um t\u00edtulo junto ao endere\u00e7o que d\u00ea ind\u00edcios claros de seu conte\u00fado do que um mero aglomerado de c\u00f3digos alfanum\u00e9ricos. Isso d\u00e1 mais credibilidade e torna o link mais amig\u00e1vel para cliques externos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Veja o exemplo de\u00a0SERP<\/strong>, de\u00a0um de nossos cases:<\/p>\r\n\r\n\r\n

\r\n
\"meta<\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

As\u00a0imagens\u00a0certamente jogam outra regra fundamental em SEO on Page<\/strong>. \u00c9 muito mais atraente ter uma postagem com imagens que ilustram seus conte\u00fados, pois elas d\u00e3o ind\u00edcios da progress\u00e3o de conte\u00fado e tornam a postagem mais amig\u00e1vel para os leitores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

E vale se atentar para alguns pontos interessantes: sempre adicionar texto alternativo<\/strong>\u00a0(Tag Alt Text<\/em>)\u00a0para as imagens, tendo em vista a maior acessibilidade que isso provoca, e sem esquecer do t\u00edtulo da imagem\u00a0(Tag Title<\/em>). Al\u00e9m disso, \u00e9 importante ter o cuidado de utilizar\u00a0imagens otimizadas<\/strong>\u00a0para a web, com dimens\u00f5es adequadas, resolu\u00e7\u00e3o de 72 dpi\u2019s e sempre comprimidas por ferramentas de\u00a0otimiza\u00e7\u00e3o de imagens<\/strong>. Tudo isso pensando na experi\u00eancia de usu\u00e1rio (performance da p\u00e1gina<\/em>) e otimiza\u00e7\u00e3o de\u00a0crawl budget<\/em>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Headings\u00a0e\u00a0SubHeadings\u00a0marcam os Titulos e Subt\u00edtulos que, quando bem incorporados pelo webmaster<\/strong>, passam pela an\u00e1lise dos buscadores e tamb\u00e9m aumentam as chances de rankamento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

No texto, os headings devem ser formatados em n\u00edveis hier\u00e1rquicos de import\u00e2ncia<\/strong> e inseridos ao contexto do conte\u00fado. Essas formata\u00e7\u00f5es s\u00e3o as heading tag<\/em>s e existem em uma escala de 1 a 6, ou seja:\u00a0H1, H2, H3, H4, H5 e H6. Devemos enfatizar, aqui, a import\u00e2ncia de se ter\u00a0apenas um H1 por p\u00e1gina<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"como<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Os\u00a0links internos\u00a0<\/strong>contam muito, melhoram a\u00a0navega\u00e7\u00e3o\u00a0do usu\u00e1rio no site, possibilitando-o ir de uma p\u00e1gina para outra e tamb\u00e9m s\u00e3o\u00a0rastreadas\u00a0pelo buscador. Uma p\u00e1gina completa, com refer\u00eancias externas inspira muito mais credibilidade na profundidade da pesquisa do autor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O\u00a0texto, que \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o da\u00a0conte\u00fado, tamb\u00e9m pode ganhar preponder\u00e2ncia na medida que segue algumas premissas importantes: a simplicidade e objetividade, a adi\u00e7\u00e3o sutil de palavras-chave<\/a> e o bom senso.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\r\n

\u201cTudo isso torna a leitura fluida, agrad\u00e1vel e gera interesse do leitor. Ser criativo, relevante e atender a expectativa criada no t\u00edtulo \u00e9 o maior\u00a0diferencial\u00a0de todos!\u201d<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como deve acontecer a otimiza\u00e7\u00e3o SEO on Page e off Page?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Conhecendo os fatores SEO On Page, fica mais f\u00e1cil imaginar quais seriam as T\u00e9cnicas de SEO off page<\/strong> e, como dito antes, eles s\u00e3o muitos e n\u00e3o param de se atualizar. Para falar de alguns dos mais relevantes, vale come\u00e7ar por aqueles fatores que obviamente n\u00e3o se pode deliberar, apenas se articular para melhorar as circunst\u00e2ncias:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A\u00a0perman\u00eancia dos usu\u00e1rios\u00a0em sua p\u00e1gina<\/strong>, por mais que seja monitorada pela Google, \u00e9 resultado direto das a\u00e7\u00f5es de SEO on page e performance t\u00e9cnica (velocidade de carregamento<\/a>). Afinal, se um usu\u00e1rio, al\u00e9m de permanecer em seu resultado para a busca, n\u00e3o retorna ao buscador por outros resultados (pogo Sticking<\/a> e Dwell time<\/a>), ele entende que a necessidade do usu\u00e1rio foi sanada e h\u00e1 ali uma satisfa\u00e7\u00e3o. A rela\u00e7\u00e3o entre busca e perman\u00eancia \u00e9, ent\u00e3o, muito importante.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tal tempo de perman\u00eancia est\u00e1 diretamente ligado ao\u00a0UX \u2013\u00a0user experience, <\/strong>ou experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/strong>. Um site bem constru\u00eddo, que priorize a navega\u00e7\u00e3o r\u00e1pida e intuitiva faz com que os usu\u00e1rios permane\u00e7am mais tempo na p\u00e1gina, encontrando a solu\u00e7\u00e3o para o problema que motivou a visita.<\/p>\r\n\r\n\r\n

\r\n
\"representa\u00e7\u00e3o<\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

\u00c9 por isso que sites que trazem uma experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o<\/strong> bem sucedida, al\u00e9m de oferecer conte\u00fado rico, conseguem reter melhor o usu\u00e1rio (diminuindo a taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/a>) convertendo o tempo de perman\u00eancia em\u00a0relev\u00e2ncia\u00a0e, consequentemente, garantindo uma melhor posi\u00e7\u00e3o no Google.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Al\u00e9m do\u00a0UX, h\u00e1 tamb\u00e9m o\u00a0link building<\/strong>, outra importante t\u00e1tica de SEO off page. A quantidade de URLs que fa\u00e7am refer\u00eancia para o seu site amplifica a autoridade da sua p\u00e1gina \u2013 desde que esses URLs tamb\u00e9m sejam relevantes e verdadeiros. Uma\u00a0estrat\u00e9gia de link interno<\/strong>\u00a0bem feita \u00e9 aquela que consegue distribuir a autoridade do seu site em p\u00e1ginas com relev\u00e2ncia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O compartilhamento da p\u00e1gina em redes sociais tamb\u00e9m pode te ajudar com o link building. Isso porque o social media atesta o engajamento e a autoridade<\/strong> da sua postagem, em um ambiente onde outros usu\u00e1rios que produzem ou compartilham conte\u00fado colocam sua credibilidade. \u00c9 um \u00f3timo ind\u00edcio para a qualidade do seu conte\u00fado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Import\u00e2ncia do SEO On Page e Off Page<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n

Qual \u00e9 o peso de cada um para o posicionamento do site?<\/em><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

Estar rankeado na primeira p\u00e1gina dos buscadores<\/strong> \u00e9 uma quest\u00e3o vital para quem tem um interesse genu\u00edno em engajar um conte\u00fado na internet. Pense no seu pr\u00f3prio comportamento: ao buscar uma palavra-chave, voc\u00ea dificilmente vai al\u00e9m da primeira p\u00e1gina de resultados, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Esse \u00e9 um comportamento comum entre 75% dos usu\u00e1rios da Google, segundo a ag\u00eancia americana imFORZA. Por isso, o ideal \u00e9 perseguir constantemente os melhores resultados<\/strong>, pois o ranking dos motores de busca \u00e9 vivo e pode mudar a qualquer momento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mas, se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 na primeira p\u00e1gina ainda, n\u00e3o \u00e9 motivo para se desesperar. H\u00e1 uma concorr\u00eancia enorme em muitos dos nichos e \u00e9 natural que algumas tomem a dianteira, mesmo que n\u00e3o seja pelo bom projeto, mas pelo tempo em que est\u00e3o no ar ou sua notoriedade<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Um bom trabalho de SEO<\/strong> \u00e9 o principal motor para posicionar sua p\u00e1gina sem precisar apelar aos Ads da Google e de outros sites, que acabam sendo caros e podem n\u00e3o surtir o mesmo efeito que um bom trabalho de SEO.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Vale a pena ter esse cuidado com cada aspecto. Ele inspira a dilig\u00eancia e credibilidade com a qual cada p\u00e1gina trata seu conte\u00fado e aquilo que ser\u00e1 exibido aos clientes gratuitamente. Essa \u00e9 uma das melhores formas para prospectar leitores<\/strong> e clientes, que podem, mesmo que n\u00e3o comprando seu produto de in\u00edcio, assinar a newsletter de sua p\u00e1gina e compartilh\u00e1-la.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

S\u00e3o boas pr\u00e1ticas que aumentam aos poucos sua visibilidade de forma org\u00e2nica<\/strong>. \u00c9 assim que uma boa rela\u00e7\u00e3o de publicidade se estabelece: sem uma quantidade absurda e ostensiva de recursos, mas com aten\u00e7\u00e3o, prepara\u00e7\u00e3o e intelig\u00eancia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A liveSEO \u00e9 especialista em SEO<\/strong> e tem todo o preparo para encarar a concorr\u00eancia dos motores de busca com a sua empresa. Lembre-se de que o trabalho de SEO \u00e9 um grande conjunto de a\u00e7\u00f5es, e as otimiza\u00e7\u00f5es on e off page<\/strong> s\u00e3o apenas uma parte disso.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Aliar essas t\u00e1ticas a um planejamento de conte\u00fado<\/strong> consistente, estrat\u00e9gia de backlinks <\/strong>(link), seguran\u00e7a do site<\/a>, entre outras t\u00e9cnicas, certamente v\u00e3o garantir um trabalho estruturado e com resultados a curto, m\u00e9dio e longo prazo. E \u00e9 isso que voc\u00ea precisa, n\u00e3o \u00e9 mesmo? At\u00e9 a pr\u00f3xima!<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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