{"id":2067,"date":"2020-08-19T03:00:00","date_gmt":"2020-08-19T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/liveseo.com.br\/topic-clusters\/"},"modified":"2024-04-10T15:31:27","modified_gmt":"2024-04-10T18:31:27","slug":"topic-clusters","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liveseo.com.br\/seo\/topic-clusters\/","title":{"rendered":"Topic Clusters: o que \u00e9? Conhe\u00e7a a estrat\u00e9gia e seu impacto no SEO!"},"content":{"rendered":"<p><iframe title=\"O que s\u00e3o Topic Clusters e como aplicar essa estrat\u00e9gia\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZPpvKndgE_w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n\r\n<p>Nem s\u00f3 de boas keywords \u00e9 feito o tr\u00e1fego org\u00e2nico! H\u00e1 algum tempo notamos as mudan\u00e7as cada vez mais evidentes na resposta dos mecanismos de busca aos conte\u00fados online, e todas caminham na mesma dire\u00e7\u00e3o: a de simular o <b>comportamento dos usu\u00e1rios reais<\/b>. Aqui, vale repetir uma m\u00e1xima bastante enfatizada na liveSEO: para que o seu conte\u00fado seja relevante no Google, deve oferecer valor \u00e0s pessoas de carne e osso que o utilizam!<\/p>\r\n<p>Hoje, vamos tratar dos<b>\u00a0Topic Clusters<\/b>, os \u201cgrupos de conte\u00fado\u201d que organizam seu blog de forma estrat\u00e9gica, em uma estrutura agrad\u00e1vel para o leitor e muito bem vista pelo Google, o mecanismo de busca mais utilizado do mundo.<\/p>\r\n<p>Vamos te mostrar por que essa estrat\u00e9gia faz sentido, como ela funciona para impulsionar o ranqueamento das suas p\u00e1ginas e como realiz\u00e1-la de forma efetiva. Para entender de fato como os topic clusters transformam o\u00a0<b>SEO de um blog<\/b>, vamos mergulhar na \u201cmente\u201d do Google e conhecer seus processos de leitura de conte\u00fado. Preparado(a)? Vamos l\u00e1!<\/p>\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que s\u00e3o Topic Clusters?<\/strong><\/h2>\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<p>Uma tradu\u00e7\u00e3o bastante clara para a express\u00e3o inglesa \u201ctopic clusters\u201d seria \u201c<strong>grupos de conte\u00fado<\/strong>\u201d. Por defini\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma estrat\u00e9gia de cria\u00e7\u00e3o e organiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados descrita pela <a href=\"https:\/\/br.hubspot.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">HubSpot<\/a>, a desenvolvedora de softwares americana especialista em Inbound Marketing. Esse m\u00e9todo vem sendo adotado por criadores ao redor do mundo por ser especialmente eficiente no SEO de blogs.\u00a0<\/p>\r\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/liveseo.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/vocabulario-do-cluster-1024x496.jpg\" alt=\"Isotipo de \u00f3rbita em fundo preto com conceitua\u00e7\u00e3o do vocabul\u00e1rio de clusters.\" width=\"1024\" height=\"496\" \/><\/p>\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<p>Um topic cluster\u00a0consiste em uma s\u00e9rie de <strong style=\"font-size: inherit;\">posts relacionados<\/strong> que fazem refer\u00eancia a um \u00fanico post central, o <strong style=\"font-size: inherit;\">Pillar Post<\/strong> \u2013 e j\u00e1 d\u00e1 pra imaginar por que ele \u00e9 chamado assim, n\u00e9? O post pilar \u201csustenta\u201d as demais publica\u00e7\u00f5es do grupo, oferecendo estrutura ao site. Ele \u00e9 bem mais abrangente do que os demais, e seu material completo mostra caminhos para todos os outros posts do cluster, seus \u201cbra\u00e7os\u201d de conte\u00fado.\u00a0<\/p>\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<p>Dessa forma, os diferentes conte\u00fados dentro do seu blog ficam organizados em clusters individuais. Cada um deles contar\u00e1 com um post pilar, bastante abrangente e completo. Se o leitor desejar, poder\u00e1 se\u00a0<b>aprofundar no conte\u00fado<\/b>\u00a0atrav\u00e9s dos posts sat\u00e9lites, todos linkados e relacionados \u00e0 publica\u00e7\u00e3o central.<\/p>\r\n<p>Uma organiza\u00e7\u00e3o como essa faz com que o leitor\u00a0<b>passe mais tempo dentro do seu dom\u00ednio<\/b>, al\u00e9m de promover uma navega\u00e7\u00e3o intuitiva, instigante e f\u00e1cil de compreender \u2013 e estes s\u00e3o s\u00f3 os primeiros benef\u00edcios da estrat\u00e9gia.<\/p>\r\n<p>A recapitula\u00e7\u00e3o da mec\u00e2nica aplicada pelo Google j\u00e1 \u00e9 de lei, e sempre nos d\u00e1 a primeira pedra para construir o caminho de aprendizado de mais um termo de SEO.<\/p>\r\n<p>O Google precisa mapear toda uma trajet\u00f3ria, para assim indexar e ranquear um site. Atrav\u00e9s do crawler, ele percorre todo o conte\u00fado e informa\u00e7\u00f5es dispostas.<\/p>\r\n<p>Se relacionarmos com o termo de sitemap, por exemplo, j\u00e1 faz bastante sentido uma das recomenda\u00e7\u00f5es que John Mueller, Webmaster do Google, faz sobre seguir uma estrutura:<\/p>\r\n<blockquote>\r\n<p><i>\u201cPor outro lado, a abordagem de cima para baixo ou a estrutura da pir\u00e2mide nos ajuda muito mais a entender o contexto de p\u00e1ginas individuais dentro do site.<br \/><\/i><i>Ent\u00e3o, em particular , se sabemos que essa categoria est\u00e1 associada a essas outras subcategorias, ent\u00e3o \u00e9 uma conex\u00e3o clara que temos entre essas partes.<\/i><\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><i><\/i><i>E isso definitivamente nos ajuda a entender como essas coisas est\u00e3o conectadas, como funcionam um pouco juntas um pouco melhor.\u201d<\/i><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n<p>\u2013 John Mueller, Webmaster Trends Analyst at Google<\/p>\r\n<p>Como j\u00e1 dissemos acima, esse tipo de estrutura permite que o usu\u00e1rio navegue por conte\u00fados mais aprofundados e cria essa liga\u00e7\u00e3o entre todo o site. Entenda, agora, como ela \u00e9 lida pelo Google e como sua implementa\u00e7\u00e3o pode afetar o ranqueamento de forma global:<\/p>\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como os Topic Clusters far\u00e3o seus posts posicionarem?<\/strong><\/h2>\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<p>Os algoritmos de ranqueamento t\u00eam evolu\u00eddo mais e mais em sua dif\u00edcil miss\u00e3o de\u00a0<b>entender as buscas e inten\u00e7\u00f5es de pessoas reais<\/b>\u00a0\u2013 com seus sin\u00f4nimos, neologismos, erros de digita\u00e7\u00e3o, confus\u00f5es, palavras iguais que significam coisas diferentes, palavras que mudam de sentido, regionalismos e temporalidades\u2026<\/p>\r\n<p>Deu para ver que, assim como as pessoas que a utilizam, a\u00a0<b>linguagem verbal\u00a0<\/b>\u00e9 um organismo vivo, not\u00e1vel por sua complexidade. Com as\u00a0<a href=\"https:\/\/liveseo.com.br\/seo\/a-busca-por-voz-uma-revolucao-no-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">buscas por voz,<\/a>\u00a0os sotaques e maneirismos da fala tamb\u00e9m entram na jogada, complicando ainda mais o caldeir\u00e3o de significados. Enfim, o Google tem uma cansativa e fascinante tarefa de adequar um sistema l\u00f3gico para compreender as mil sutilezas de um sistema lingu\u00edstico!<\/p>\r\n<p>Para que possa dar conta de todos esses movimentos, o buscador se utiliza de uma s\u00e9rie de mecanismos e conjuntos de algoritmos. Fundamentalmente, destacam-se o\u00a0<b>Latent Semantic Indexing\u00a0<\/b>e o combo Expertise + Autoridade + Confiabilidade (ou Trustworthiness), o famoso\u00a0<b>EAT<\/b>.<\/p>\r\n<p>Esses dois se beneficiam diretamente da ado\u00e7\u00e3o de uma estrutura em Topic Clusters. Entenda um pouco sobre essas rela\u00e7\u00f5es a seguir:<\/p>\r\n<h3><strong>\u2022 LSI, ou Indexa\u00e7\u00e3o Sem\u00e2ntica Latente:<\/strong><\/h3>\r\n<p>Latent Semantic Indexing \u00e9 o sistema que permite ao Google o entendimento das correla\u00e7\u00f5es entre as palavras. A partir disso, \u00e9 poss\u00edvel identificar as mais complexas\u00a0<a href=\"https:\/\/liveseo.com.br\/videos-de-seo\/webinar-da-atracao-a-conversao-discutindo-intencao-do-usuario-com-a-social-miner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">inten\u00e7\u00f5es de busca<\/a>, al\u00e9m de selecionar as correla\u00e7\u00f5es mais frut\u00edferas, eliminando conte\u00fados que utilizam as palavras certas, mas n\u00e3o as relacionam da forma adequada.<\/p>\r\n<p><img decoding=\"async\" title=\"Latent Semantic Indexing (LSI)\" role=\"\" src=\"https:\/\/liveseo.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/latent-semantic-indexing.jpg\" alt=\"Infogr\u00e1fico de campo sem\u00e2ntico em fundo branco.\" data-filename=\"latent-semantic-indexing.jpg\" \/><\/p>\r\n<p>O LSI elenca conte\u00fados por relev\u00e2ncia, j\u00e1 que textos completos e bem escritos passeiam por todo o campo sem\u00e2ntico de seu assunto com naturalidade. Atrav\u00e9s dessa intelig\u00eancia, o mecanismo tamb\u00e9m compreende as <strong style=\"background-color: var(--base-3);\">rela\u00e7\u00f5es de sentido entre posts<\/strong>, que s\u00e3o fortalecidas pela estrutura bastante l\u00f3gica e estrat\u00e9gica de links internos fornecida pela organiza\u00e7\u00e3o em clusters de conte\u00fado. De modo geral, conte\u00fados que se relacionam de forma inteligente posicionam com mais facilidade.\u00a0<\/p>\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<p>\u00c9 claro que esta \u00e9 uma simplifica\u00e7\u00e3o bastante reduzida do universo LSI. Para entender melhor, confira o post: \u201c<a href=\"https:\/\/liveseo.com.br\/seo\/latent-semantic-indexing-lsi-como-o-google-entende-a-linguagem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Latent Semantic Indexing (LSI) Keyword: Google e o Campo Sem\u00e2ntico<\/a>\u201d.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u2022 E-A-T: Expertise + Authoritativeness + Trustworthiness:<\/strong><\/h3>\r\n<p>Mais uma para a sopa de letrinhas do SEO. EAT \u00e9 a sigla para a expertise, autoridade e confiabilidade de um site, e d\u00e1 nome a um dos crit\u00e9rios mais relevantes e pol\u00eamicos do ranqueamento na SERP.<\/p>\r\n<p>De maneira geral, existe para\u00a0<b>proteger o leitor<\/b>\u00a0de conte\u00fados maliciosos, falaciosos ou pouco precisos, e indica qual o peso da palavra de determinado dom\u00ednio sobre o assunto para o qual est\u00e1 tentando posicionar.<\/p>\r\n<p>Compreensivelmente, o Google concentra sua aten\u00e7\u00e3o de E-A-T sobre as p\u00e1ginas denominadas YMYL, ou\u00a0<b>\u201cYour Money, Your life\u201d<\/b>, que tratam de assuntos m\u00e9dicos ou financeiros. Mesmo assim, esse crit\u00e9rio se sobrep\u00f5e de uma forma ou outra a todas as p\u00e1ginas indexadas, e com certeza afeta o ranqueamento do seu blog!<\/p>\r\n<p>Aplicando grupos de conte\u00fado \u00e0 sua p\u00e1gina, voc\u00ea mostra ao mecanismo de busca que seus posts possuem contexto, e se apoiam uns sobre os outros num corpo de conhecimento s\u00f3lido, amplo e robusto. Sobretudo, uma estrutura de linkagem interna bem definida permite que voc\u00ea desenvolva uma autoridade significativa sem canibaliza\u00e7\u00e3o entre posts, sendo que o post pilar \u00e9 sempre o mais referenciado e melhor posicionado.<\/p>\r\n<p>O intuito, aqui, \u00e9 organizar seu conte\u00fado para que ele se aprofunde de maneira natural e nada repetitiva em um assunto importante para a sua marca, mostrando toda a sua clareza sobre aquela \u00e1rea de autoridade e atingindo\u00a0<b>n\u00edveis interessantes de especificidade<\/b>\u00a0\u2013 tudo de forma muito amig\u00e1vel ao leitor, sem que a leitura fique cansativa!<\/p>\r\n<p>Al\u00e9m desse combo de siglas, contamos com Google Updates como o MUM e BERT, extremamente inteligentes e que s\u00e3o capazes de encontrar com bastante facilidade, conte\u00fados que possuem uma linguagem mais natural e conversacional.<\/p>\r\n<p>O agrupamento desses conte\u00fados em t\u00f3picos \u00e9 a melhor maneira de mostrar sua relev\u00e2ncia na web.<\/p>\r\n<h2><strong>Como organizar seu blog em clusters de conte\u00fado<\/strong><\/h2>\r\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 entendeu que um topic cluster conta com um\u00a0<b>post pilar\u00a0<\/b>(o post principal), cercado por diversos\u00a0<b>posts sat\u00e9lites<\/b>\u00a0(as publica\u00e7\u00f5es que exploram assuntos mais espec\u00edficos dentro do assunto principal). As conex\u00f5es entre esses materiais se d\u00e3o por\u00a0<b>links internos<\/b>: os posts sat\u00e9lites linkam o post principal, enquanto o post principal indica caminhos de aprofundamento cujos destinos s\u00e3o os posts sat\u00e9lites.<\/p>\r\n<p><img decoding=\"async\" title=\"Como organizar seu conte\u00fado em clusters.\" src=\"https:\/\/liveseo.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/organizando-cluster-de-conteudo.jpg\" alt=\"Infogr\u00e1fico de cluster com o tema podcast ao lado de legenda com os itens do esquema.\" data-filename=\"organizando-cluster-de-conteudo.jpg\" \/><\/p>\r\n<p>Agora, vamos \u00e0s grandes quest\u00f5es: como escolho os posts pilares e posts sat\u00e9lites? Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas de cada um? Como devo conduzir o link sculpting do meu blog? Para responder tudo isso, vamos falar um pouquinho sobre tipos de keywords!<\/p>\r\n<h3><strong>Planejando seu conte\u00fado<\/strong><\/h3>\r\n<p>Se chegou at\u00e9 aqui, com certeza j\u00e1 notou que selecionar as palavras-chave de maior busca e produzir conte\u00fados soltos, aleatoriamente, \u201ccomo manda o cora\u00e7\u00e3o\u201d, definitivamente n\u00e3o te levar\u00e1 muito longe com o tr\u00e1fego org\u00e2nico. Para fazer um blog crescer na SERP,\u00a0<b>o planejamento \u00e9 a parte mais importante!<\/b><\/p>\r\n<p>Poder\u00edamos dizer que grande parte do trabalho de planejamento \u00e9 intuitiva, mas n\u00e3o funciona bem assim. \u00c9 claro que um bom conhecimento do seu mercado, marca e produto te dir\u00e3o quais os t\u00f3picos principais a serem abordados, e adotar uma primeira perspectiva baseada na vis\u00e3o subjetiva dos fatores \u00e9 o passo inicial da sua tomada de decis\u00f5es.<\/p>\r\n<p>Depois, esse panorama inicial, mais subjetivo, deve ser confrontado com dados objetivos. Usando ferramentas como SEMRush e AHRefs, voc\u00ea entender\u00e1 o que seus leitores est\u00e3o procurando de fato. Ao fazer sua pesquisa,\u00a0<b>dois tipos de keywords\u00a0<\/b>ser\u00e3o encontradas: keywords head tail e keywords long tail. Entenda as diferen\u00e7as:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li><b>Head tail:<\/b>\u00a0chamamos \u201ckeywords head tail\u201d aquelas palavras-chave bastante abrangentes, muito relevantes, com n\u00fameros enormes de busca e muitos conte\u00fados concorrentes. Imagine que um dinossauro fique de perfil diante do gr\u00e1fico que relaciona o volume de buscas com o n\u00edvel de dificuldade de uma palavra-chave. Uma palavra-chave head tail estaria pr\u00f3xima da cabe\u00e7a do dinossauro, com altos volumes de busca e muita dificuldade de ranqueamento.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>Essas keywords s\u00e3o perfeitas para posts pilares. Por serem abrangentes, oferecem diversas possibilidades de aprofundamento. Elas tamb\u00e9m necessitam da estrutura em clusters \u2013 afinal, para que sua publica\u00e7\u00e3o posicione bem diante de tantos concorrentes, deve contar com um bom contexto, fornecido pela s\u00e9rie de posts sat\u00e9lites que ser\u00e3o sua fonte de autoridade.<\/p>\r\n<p><img decoding=\"async\" title=\"Tipos de keyword: head e long tail.\" src=\"https:\/\/liveseo.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/943_keyword-head-e-long-tail.jpg\" alt=\"Gr\u00e1fico composto por diversas palavras-chave e seus volumes de busca.\" data-filename=\"keyword-head-e-long-tail.jpg\" \/><\/p>\r\n<ul>\r\n<li><b>Long tail:\u00a0<\/b>voltemos \u00e0 imagem do nosso dinossauro posando diante do gr\u00e1fico. Para encontrar as palavras long tail, devemos olhar para o final da sua cauda, na parte inferior direita da imagem. Ali moram as palavras-chave com menores volumes de busca e maior facilidade de ranqueamento. Costumam ser recortes mais espec\u00edficos de um assunto geral, aprofundamentos importantes para cobrir um assunto em sua totalidade.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>E aqui est\u00e3o as melhores keywords para\u00a0<b>posts sat\u00e9lites<\/b>, que devem ser mais espec\u00edficos e estabelecer liga\u00e7\u00e3o com um assunto maior, mais abrangente. Al\u00e9m de serem mais f\u00e1ceis de posicionar, tamb\u00e9m atraem leitores mais propensos \u00e0 convers\u00e3o, com inten\u00e7\u00f5es de busca mais claras e definidas. O tr\u00e1fego especializado produzido por esses materiais geram autoridade ao post pilar, que recebe links diversos de posts sat\u00e9lites.<\/p>\r\n<p>Produzimos uma tabela comparativa para que voc\u00ea entenda melhor as diferen\u00e7as entre esses dois tipos de keywords. Note que ambos cumprem pap\u00e9is importantes no seu projeto e devem ser estudados com cuidado:<\/p>\r\n<p><img decoding=\"async\" title=\"Diferen\u00e7as entre Head e Long Tail.\" src=\"https:\/\/liveseo.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/diferenca-head-e-long-tail.jpg\" alt=\"Tabela descritiva com as diferen\u00e7as entre as keywords de head e long tail.\" data-filename=\"diferenca-head-e-long-tail.jpg\" \/><\/p>\r\n<p>Para arrematar, disponibilizamos um\u00a0<b>passo a passo<\/b>\u00a0bem pragm\u00e1tico para seu planejamento de conte\u00fados. Olha s\u00f3:<\/p>\r\n<ol>\r\n<li>Com seu conhecimento da marca e dos assuntos mais caros aos seus produtos ou servi\u00e7os, selecione alguns clusters de conte\u00fado. Por exemplo: para uma loja de artigos decorativos, um cluster interessante seria \u201cdecora\u00e7\u00e3o para casa\u201d.<\/li>\r\n<li>Na hora de selecionar seus clusters, seja conservador. Lembre-se de que muito trabalho ser\u00e1 empregado nessas palavras-chave maiores, e a base da estrat\u00e9gia deve estar bem alinhada \u00e0 identidade da sua marca. No in\u00edcio, um \u00fanico agrupamento pode ser suficiente.<\/li>\r\n<li>Realize pesquisas de palavras-chave para entender de quais maneiras seus poss\u00edveis leitores est\u00e3o procurando pelo assunto. Voc\u00ea encontrar\u00e1 palavras chave long tail e head tail \u2013 voc\u00ea pode realizar as pesquisas atrav\u00e9s de<a href=\"https:\/\/liveseo.com.br\/seo\/ferramentas-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a0ferramentas como Ahrefs, Google Search Console e Google Analytics.<\/a><\/li>\r\n<li>Dentre as palavras-chave head tail, selecione aquelas que mais fazem sentido ao seu projeto. Preze por assuntos que realmente podem ser bem explorados com posts sat\u00e9lites.<\/li>\r\n<li>Selecione palavras-chave long tail para seus posts sat\u00e9lites. Pense nas conex\u00f5es que ele estabelecer\u00e1 com o post central e com outros posts sat\u00e9lites. Fique atento \u00e0s inten\u00e7\u00f5es de busca, que dever\u00e3o ser mais espec\u00edficas. Para cada cluster, vale a pena selecionar ao menos uma palavra-chave com inten\u00e7\u00e3o de busca de fundo de funil, focada na convers\u00e3o.<\/li>\r\n<li>Aplique a t\u00e9cnica de Link Juice em clusters. Na categoria principal, insira todos os links das subcategorias, e nas subcategorias insira os links para a categoria principal.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<h2><strong>Escrevendo e postando seu post pilar<\/strong><\/h2>\r\n<p>Depois de definidos os seus assuntos centrais e escolhidas as palavras-chave head tail que fa\u00e7am sentido para os seus posts pilares, inicia-se o processo de produ\u00e7\u00e3o desses materiais.\u00a0<i>E l\u00e1 vamos n\u00f3s, meus amigos:<\/i>\u00a0adiantamos que vem bastante trabalho pela frente.<\/p>\r\n<p>Por ess\u00eancia, estes s\u00e3o\u00a0<b>conte\u00fados grandes<\/b>. Seu tamanho, no entanto, \u00e9 s\u00f3 a consequ\u00eancia de uma reda\u00e7\u00e3o completa sobre um assunto massivo, imposs\u00edvel de exaurir em um \u00fanico material. Posts pilares tem at\u00e9 t\u00edtulos bem caracter\u00edsticos, como \u201cGuia Completo para a Cria\u00e7\u00e3o de Sites\u201d, ou \u201cSaiba Tudo Sobre Aromaterapia\u201d. S\u00e3o propostas ousadas cuja realiza\u00e7\u00e3o deve ser bem feita!<\/p>\r\n<p>Isso exige uma\u00a0<b>escrita instigante<\/b>, agrad\u00e1vel, clara e de tom introdut\u00f3rio, que apresente os desmembramentos do assunto e incentive o leitor a saber sobre suas partes espec\u00edficas. Mesmo assim, n\u00e3o deve ter cara de sum\u00e1rio: cuidado para n\u00e3o criar uma compila\u00e7\u00e3o de sinopses para outros posts, provocando sucessivas quebras de expectativa e uma chuva de links desconexos.<\/p>\r\n<p>Um post pilar deve ter propriedade e oferecer<b>\u00a0informa\u00e7\u00f5es completas e precisas<\/b>, que ser\u00e3o complementadas e expandidas por seus posts sat\u00e9lites. Tamb\u00e9m deve contar com uma organiza\u00e7\u00e3o interessante, f\u00e1cil de navegar com a leitura din\u00e2mica \u2013 afinal, seu leitor ainda n\u00e3o sabe exatamente em qual aspecto desse assunto quer focar, e vai vasculhar seu texto rapidamente antes de iniciar a leitura de fato.\u00a0<b>Adicionar imagens, infogr\u00e1ficos e v\u00eddeos faz toda a diferen\u00e7a!<\/b><\/p>\r\n<p>Existe uma estrat\u00e9gia espec\u00edfica de linkbuilding para cria\u00e7\u00e3o de posts pilares chamada\u00a0<b>\u201cThe Skyscraper Technique\u201d<\/b>, ou \u201ca t\u00e9cnica do arranha c\u00e9u\u201d. Trata, essencialmente, da alimenta\u00e7\u00e3o constante de um post pilar para que se destaque frente aos conte\u00fados j\u00e1 produzidos por todos os concorrentes, suprindo seus gaps de conte\u00fado e agregando valores que s\u00f3 voc\u00ea pode mostrar.<\/p>\r\n<p>Depois de bem consolidado, o post deve\u00a0<b>angariar backlinks<\/b>\u00a0de qualidade para ganhar mais e mais autoridade, e a\u00ed uma coisa impulsiona a outra. Aten\u00e7\u00e3o: todos os skyscrapers s\u00e3o posts pilares, mas nem todos os posts pilares precisam ser skyscrapers.<\/p>\r\n<h2><strong>Escrevendo e linkando seu post sat\u00e9lite, ou conte\u00fado cluster<\/strong><\/h2>\r\n<p>Agora, \u00e9 hora de criar os posts sat\u00e9lites do seu grupo de conte\u00fado, tamb\u00e9m chamados pela Hubspot de\u00a0<b>conte\u00fados cluster<\/b>. Estes tamb\u00e9m devem ser conduzidos com cuidado, j\u00e1 que constroem a reputa\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para a p\u00e1gina pilar e mostram a destreza do site sobre as especificidades do seu assunto.<\/p>\r\n<p>Esse \u00e9 o momento de\u00a0<b>nadar em \u00e1guas profundas<\/b>. D\u00ea aten\u00e7\u00e3o especial a todas as poss\u00edveis d\u00favidas do seu leitor e as responda de forma completa, assertiva e cuidadosa. Os posts sat\u00e9lites s\u00e3o naturalmente menores que os conte\u00fados para p\u00e1ginas pilares, mas isso n\u00e3o quer dizer que devem faltar informa\u00e7\u00f5es. Transite por todo o recorte de assunto de maneira natural, sem falar demais nem de menos.<\/p>\r\n<p>Ao afunilar o assunto e se aproximar do seu produto, tenha muito cuidado e bom senso para n\u00e3o vend\u00ea-lo ou fazer propaganda de maneira pouco sens\u00edvel, ignorando a fun\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. Lembre-se de que mesmo um post sat\u00e9lite com foco em palavras-chave de fundo de funil ainda \u00e9\u00a0<b>informativo<\/b>, e deve oferecer valor ao leitor de maneira genu\u00edna.<\/p>\r\n<p>A medida com que voc\u00ea cria os posts sat\u00e9lites, \u00e9 importante atualizar o post pilar para\u00a0<b>incluir seus links<\/b>. No post sat\u00e9lite, tamb\u00e9m inclua links \u201cpara cima\u201d, ou seja, links que redirecionam o leitor para a abordagem mais completa e abrangente do assunto.<\/p>\r\n<h2><strong>Estrutura em Topic Clusters a longo prazo: como aperfei\u00e7oar?<\/strong><\/h2>\r\n<p>Como tudo em SEO e tr\u00e1fego org\u00e2nico, pensamos a longo prazo. Estrat\u00e9gias perenes como a estrutura\u00e7\u00e3o em Topic Clusters fazem sentido para os blogs \u2013 afinal, para construir um\u00a0<b>blog de qualidade<\/b>\u00a0\u00e9 necess\u00e1rio esfor\u00e7o, tempo, muita pesquisa e um volume consider\u00e1vel de conte\u00fados. Definitivamente, este n\u00e3o \u00e9 o tipo de plataforma que d\u00e1 resultados da noite para o dia.<\/p>\r\n<p>A boa not\u00edcia \u00e9 que, quando aparecem, seus retornos s\u00e3o not\u00e1veis, muito s\u00f3lidos e bastante frut\u00edferos. Quer saber como aperfei\u00e7oar uma estrutura em clusters de conte\u00fado depois de implementada, assimilando a estrat\u00e9gia como\u00a0<b>uma nova mentalidade<\/b>\u00a0de produ\u00e7\u00e3o dos seus conte\u00fados? As dicas a seguir podem ser aplicadas em qualquer uma das fases de desenvolvimento do seu dom\u00ednio, e com certeza te ajudar\u00e3o a atingir mais pessoas de forma org\u00e2nica. Olha s\u00f3:<\/p>\r\n<p><b>1. Relacione conte\u00fados antigos a pilar posts coerentes<\/b><\/p>\r\n<p>Seus conte\u00fados antigos podem ser linkados aos posts pilares que melhor os acomodam, bem como podem ser adaptados e atualizados para que fa\u00e7am sentido na nova estrutura. Aproveite bem o que j\u00e1 existe e use a estrat\u00e9gia j\u00e1 implantada para evitar desperd\u00edcios de conte\u00fado no futuro!<\/p>\r\n<p><b>2. Elimine aquilo que n\u00e3o faz mais sentido<\/b><\/p>\r\n<p>N\u00e3o insista em manter \u201cthin contents\u201d, ou seja, conte\u00fados pobres, mal planejados, duplicados ou pouco coerentes com o restante do seu projeto. N\u00e3o deu pra adaptar ou corrigir? \u00c9 melhor se despedir e deixar ir embora. Sabemos que excluir posts pode ser doloroso para quem curte produzir conte\u00fados, mas \u00e9 necess\u00e1rio livrar seu dom\u00ednio do que atrasa o seu crescimento!<\/p>\r\n<p><b>3. Traqueie seu conte\u00fado e reproduza o que deu certo<\/b><\/p>\r\n<p>Nem tudo pode ser previsto quando o assunto \u00e9 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. H\u00e1 coisas que ser\u00e3o descobertas durante a a\u00e7\u00e3o, e, para tirar o maior proveito das suas pr\u00f3prias experi\u00eancias, voc\u00ea deve estar bem atento aos seus n\u00fameros e indicadores. Ferramentas como o Google Analytics e Google Search Console oferecem visualiza\u00e7\u00f5es simples de dados muito importantes, com os quais voc\u00ea poder\u00e1 modificar estrat\u00e9gias existentes ou criar novas.<\/p>\r\n<p><b>4. Crie uma estrutura sem\u00e2ntica de URLs<\/b><\/p>\r\n<p>\u00c9 bastante comum nos depararmos com um site que \u201ctentou\u201d criar uma clusteriza\u00e7\u00e3o para seus URLs, mas que ao longo tempo e na urg\u00eancia de vender certos produtos ou categorias, o conceito foi se perdendo.<\/p>\r\n<p>E isso n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o positivo, ent\u00e3o mesmo na correria, \u00e9 importante realizar duas perguntas para si mesmo: \u201cser\u00e1 que n\u00e3o existe nenhuma categoria criada que posso criar apenas uma subcategoria?\u201d ou \u201cser\u00e1 que posso inseri-la em uma que j\u00e1 existe?\u201d<\/p>\r\n<p><img decoding=\"async\" title=\"Estrutura sem\u00e2ntica de URL\" src=\"https:\/\/liveseo.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/967_estrutura-semantica-url.jpg\" alt=\"Fundo preto com texto explicativo sobre a estrutura de URL\" data-filename=\"estrutura-semantica-url.jpg\" \/><\/p>\r\n<p>Esse exemplo nada mais \u00e9, do que um URL amig\u00e1vel, uma estrutura clara e f\u00e1cil de entender. Como j\u00e1 sabemos a miss\u00e3o do Google \u00e9 entregar informa\u00e7\u00f5es acess\u00edveis de forma simplificada. Ent\u00e3o quanto mais humanizada estiver a estrutura, melhor para a nossa leitura e para o entendimento do cluster!<\/p>\r\n<p>Te desejamos uma \u00f3tima jornada com sua cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, sempre estruturada e embasada nos conhecimentos de quem de fato entende de SEO. T\u00e1 a fim de saber mais? Confira j\u00e1 nosso Webinar sobre o assunto, onde respondemos as principais d\u00favidas e explicamos detalhadamente acerca da estrat\u00e9gia.<\/p>\r\n<p>Por aqui a gente preza por uma boa troca de informa\u00e7\u00f5es, que \u00e9 a melhor forma de crescer juntos!<\/p>\r\n<p><i>Espero te ver por aqui na pr\u00f3xima, astronauta<\/i><\/p>\r\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nem s\u00f3 de boas keywords \u00e9 feito o tr\u00e1fego org\u00e2nico! H\u00e1 algum tempo notamos as mudan\u00e7as cada vez mais evidentes na resposta dos mecanismos de busca aos conte\u00fados online, e todas caminham na mesma dire\u00e7\u00e3o: a de simular o comportamento dos usu\u00e1rios reais. Aqui, vale repetir uma m\u00e1xima bastante enfatizada na liveSEO: para que o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2076,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"ls_data":{"_yoast_wpseo_title":"Topic Clusters: como organizar seu blog de forma estrat\u00e9gica","_yoast_wpseo_metadesc":"Topic clusters significa grupos de conte\u00fado, uma maneira otimizada de organizar seu blog e melhorar o ranqueamento dos posts. 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