O conte\u00fado de hoje pode parecer aula de L\u00edngua Portuguesa \u2014 e talvez seja um pouco \u2014, mas a principal inten\u00e7\u00e3o \u00e9 abordar o campo sem\u00e2ntico e lexical como fundamentais para potencializar suas pr\u00e1ticas de Content SEO. Sou Sarah Anselmo, Head de Conhecimento SEO. Vem comigo entender porque na comunidade SEO a gente tem a “mania” de dizer que Conte\u00fado \u00e9 Rei.<\/p>\n
Se prepare! Vamos decolar em 3, 2, 1 ?<\/p>\n
Campo sem\u00e2ntico e lexical: defini\u00e7\u00f5es lingu\u00edsticas<\/h2>\n
O campo sem\u00e2ntico, sob uma perspectiva te\u00f3rica, \u00e9 um conceito vinculado \u00e0 Sem\u00e2ntica, um ramo da lingu\u00edstica que estuda o significado das palavras e suas inter-rela\u00e7\u00f5es. J\u00e1 o lexical est\u00e1 associado ao l\u00e9xico (vocabul\u00e1rio) de um idioma, compreendendo o conjunto de palavras e express\u00f5es que pertencem a uma l\u00edngua espec\u00edfica.<\/p>\n
Entenda os conceitos separadamente:<\/p>\n
Campo Sem\u00e2ntico<\/h3>\n
O campo sem\u00e2ntico refere-se ao conjunto de palavras ou express\u00f5es que compartilham significados relacionados ou associados a um termo espec\u00edfico. Essa abordagem lingu\u00edstica busca identificar as rela\u00e7\u00f5es de sentido entre as palavras, proporcionando uma compreens\u00e3o mais ampla e contextualizada de um conceito.<\/p>\n
Leia tamb\u00e9m: Conte\u00fado evergreen ou sazonal? Veja o melhor para seu blog!<\/a><\/p>\n Stephen Ullmann, linguista e fil\u00f3logo, entende o campo sem\u00e2ntico como:<\/p>\n “Um campo sem\u00e2ntico n\u00e3o reflete apenas as ideias e as perspectivas da sociedade contempor\u00e2nea; cristaliza-as e perpetua-as tamb\u00e9m; transmite \u00e0s gera\u00e7\u00f5es vindouras uma an\u00e1lise j\u00e1 elaborada de experi\u00eancias atrav\u00e9s da qual ser\u00e1 visto o mundo, at\u00e9 que a an\u00e1lise se torne t\u00e3o palpavelmente inadequada e antiquada que todo o campo tenha que ser refeito”<\/em> (1964:523) [1]<\/p><\/blockquote>\n Isso significa que, apesar de o sentido ter certa estabilidade, se ocorrer um fen\u00f4meno na sociedade que o altera em uma determinada palavra, todo o contexto (outras palavras) na frase ou em um texto dever\u00e3o corresponder a esse novo conceito<\/strong>. Como assim?<\/p>\n Um termo \u00fanico possui ou pode abarcar m\u00faltiplos significados, sendo a sele\u00e7\u00e3o destes influenciada pelo contexto em que \u00e9 utilizado. Por exemplo, a palavra “casa” pode estar semanticamente relacionada a outros termos, como “resid\u00eancia, lar, moradia, barraco, cafofo, etc.”. Em outro contexto, ela poderia estar conectada a ideias como “casamento, estar se casando, etc.”.<\/p>\n Aproveite para ler nosso conte\u00fado de SEO para blog<\/a> e promova uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado mais eficiente!<\/p>\n O campo lexical, por sua vez, concentra-se no aspecto vocabular da linguagem. Ele engloba o conjunto de palavras que fazem parte do l\u00e9xico de um idioma ou de um dom\u00ednio espec\u00edfico. Nesse sentido, a palavra ‘pedra’ incluiria termos como pedregulho, pedraria, pedreira, pedrinha, entre outros.<\/p>\n Al\u00e9m disso, o campo lexical abrange tamb\u00e9m palavras que est\u00e3o relacionadas \u00e0 mesma \u00e1rea de conhecimento.<\/p>\n Pense na palavra “manga”. Em uma perspectiva relacionada a “roupas” teremos no campo lexical termos como “blusa, tecido, modelagem, manga bufante<\/strong>, manga 3\/4, etc”. J\u00e1 no caso de “fruto”, a hom\u00f4nima, com grafia e classe gramatical iguais (as duas s\u00e3o substantivos), estar\u00e1 relacionada a outros termos, “suco, fruta, caro\u00e7o, manga rosa, manga cora\u00e7\u00e3o de boi”.<\/p>\n Percebe a rela\u00e7\u00e3o entre o termo e o contexto?<\/p>\n Aproveite para conhecer sobre o que \u00e9 canibaliza\u00e7\u00e3o de keyword e como evit\u00e1-la.<\/a><\/p>\n A rela\u00e7\u00e3o entre o campo sem\u00e2ntico-lexical e o rastreio do Google est\u00e1 centrada na compreens\u00e3o do conte\u00fado das p\u00e1ginas da web<\/a>. O Google utiliza algoritmos sofisticados para rastrear e indexar p\u00e1ginas da web, e a otimiza\u00e7\u00e3o do campo sem\u00e2ntico-lexical pode influenciar positivamente a interpreta\u00e7\u00e3o desses URLs pelos motores de busca.<\/p>\n O campo sem\u00e2ntico e lexical contribui mais precisamente para:<\/p>\n Os algoritmos de busca usam t\u00e9cnicas como LSI para analisar padr\u00f5es de palavras e entender a rela\u00e7\u00e3o sem\u00e2ntica entre elas. A inclus\u00e3o de termos semanticamente e lexicalmente relacionados pode melhorar a compreens\u00e3o do conte\u00fado pelo crawler.<\/p>\n Al\u00e9m disso, integrar varia\u00e7\u00f5es de palavras-chave e termos associados ao campo lexical contribui para uma an\u00e1lise mais abrangente dos motores de busca sobre o conte\u00fado. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel ranquear para mais keywords.<\/p>\n O rastreamento do Google busca entender o contexto e a inten\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s das palavras utilizadas em uma p\u00e1gina<\/strong>. Um campo sem\u00e2ntico bem constru\u00eddo, que agrupa palavras relacionadas em torno de um t\u00f3pico espec\u00edfico<\/a>, ajuda o Google a interpretar o contexto do conte\u00fado.<\/p>\n Isso melhora a compreens\u00e3o do prop\u00f3sito da p\u00e1gina e sua relev\u00e2ncia para determinadas consultas de pesquisa.<\/p>\n O campo sem\u00e2ntico e lexical oferece pistas valiosas aos motores de busca sobre o contexto, relev\u00e2ncia e qualidade do conte\u00fado, contribuindo para uma melhor compreens\u00e3o das inten\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio e, consequentemente, para uma classifica\u00e7\u00e3o mais assertiva nos resultados de pesquisa. Entenda mais nos t\u00f3picos abaixo:<\/p>\n O campo sem\u00e2ntico-lexical, que envolve a escolha cuidadosa de palavras-chave e a utiliza\u00e7\u00e3o de termos relacionados em um contexto espec\u00edfico, contribui para a relev\u00e2ncia do conte\u00fado.<\/p>\n Quando o conte\u00fado de uma p\u00e1gina \u00e9 semanticamente rico e lexicalmente diversificado<\/a>, o Google pode entender melhor sobre o que se trata a p\u00e1gina e quais s\u00e3o os temas principais.<\/p>\n A otimiza\u00e7\u00e3o do campo sem\u00e2ntico-lexical \u00e9 uma pr\u00e1tica comum no SEO On Page. Isso inclui a incorpora\u00e7\u00e3o de palavras-chave relevantes, sin\u00f4nimos e termos relacionados<\/strong> de maneira natural no conte\u00fado.<\/p>\n Quando o Google rastreia uma p\u00e1gina com um campo sem\u00e2ntico bem estruturado, ela tem mais chances de ser classificada de maneira mais precisa nos resultados de pesquisa.<\/a><\/p>\n Um conte\u00fado claro, coeso e semanticamente relevante \u00e9 mais prov\u00e1vel de ser apreciado pelos visitantes, o que pode impactar positivamente a taxa de reten\u00e7\u00e3o<\/a>, a intera\u00e7\u00e3o e outros fatores que o Google considera ao avaliar a qualidade de uma p\u00e1gina.<\/p>\n Ou seja, ao otimizar o campo sem\u00e2ntico-lexical, voc\u00ea n\u00e3o apenas atende aos crit\u00e9rios dos motores de busca, mas tamb\u00e9m melhora a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n Os buscadores est\u00e3o cada vez mais focados na compreens\u00e3o da inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/a>. Ao abordar diferentes aspectos de um t\u00f3pico por meio do campo sem\u00e2ntico, voc\u00ea atende a uma variedade de inten\u00e7\u00f5es de pesquisa.<\/p>\n Entender as palavras-chave espec\u00edficas que os usu\u00e1rios utilizam ao pesquisar sobre um tema e incorpor\u00e1-las naturalmente no conte\u00fado ajuda a direcionar o tr\u00e1fego relevante para o seu site.<\/strong><\/p>\n Leia mais sobre a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio no Search Quality Raters Guidelines clicando aqui<\/a>!<\/p>\n \u00d3timo, j\u00e1 sabemos que o campo sem\u00e2ntico-lexical \u00e9 um trunfo para quem deseja atender \u00e0 inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio e alcan\u00e7ar posi\u00e7\u00f5es mais altas no Google. Agora, \u00e9 preciso compreender como us\u00e1-lo a favor da sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado SEO.<\/p>\n Ao inv\u00e9s de se limitar a simples termos isolados, a pesquisa de palavras-chave tem\u00e1ticas abra\u00e7a a complexidade de um conceito central, permitindo uma otimiza\u00e7\u00e3o mais profunda e relevante do conte\u00fado.<\/p>\n Comece identificando o conceito central ou tema principal do seu conte\u00fado e compreenda a inten\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s das pesquisas dos usu\u00e1rios. Depois, crie uma lista de palavras-chave relacionadas ao conceito central<\/strong>: inclua sin\u00f4nimos, varia\u00e7\u00f5es e termos associados que se alinham ao campo sem\u00e2ntico e lexical do t\u00f3pico. Veja um exemplo:<\/p>\nCampo Lexical<\/h3>\n
Qual a rela\u00e7\u00e3o entre o campo sem\u00e2ntico-lexical e o rastreio do Google?<\/h2>\n
Indexa\u00e7\u00e3o Sem\u00e2ntica Latente (LSI)<\/h3>\n
Compreens\u00e3o de Contexto<\/h3>\n
![\"Do](\"https:\/\/liveseo.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/8ca530f1bc9c8062c071b46a9b41ae78_Comoocampo_semantico_elexicalafetaoSEO.jpg\")
Como o campo sem\u00e2ntico e lexical afeta o SEO?<\/h2>\nRelev\u00e2ncia de Conte\u00fado<\/h3>\n
SEO On Page<\/h3>\n
Melhoria na Experi\u00eancia do Usu\u00e1rio<\/h3>\n
Inten\u00e7\u00e3o do Usu\u00e1rio<\/h3>\n
![\"Titulo](\"https:\/\/liveseo.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/a129d755fb046905669d9673e6f182d6_Apromorarcamposemantico_elexical.jpg\")
Como aprimorar o uso do campo sem\u00e2ntico e lexical no SEO?<\/h2>\n1. Fa\u00e7a uma pesquisa de palavras-chave focada no conceito tem\u00e1tico<\/h3>\n