Em apenas 52 dias, GRANADO dobrou seu faturamento com estratégia integrada de SEO e mídia paga
Com um plano de SEO colaborativo,
a Granado alcançou resultados sólidos e mensuráveis.
Sobre a Granado
A Granado é uma das maiores marcas de perfumaria do Brasil — mas isso você já sabe.
Carioca de origem, mas presente em todo o país, a marca foi fundada em 1870 e carrega o título de botica mais tradicional do Brasil. Começou com a produção de medicamentos naturais e chegou a ser a farmacêutica oficial da Família Imperial.
Hoje, a Granado une tradição e inovação em um portfólio com produtos únicos e atendimento personalizado. São mais de 90 lojas físicas, além de uma presença digital robusta que reforça sua autoridade no mercado.
O início da parceria
A Granado procurou a liveSEO após identificar uma queda no tráfego orgânico, o que acendeu um alerta para a equipe interna. A busca era por mais relevância no canal orgânico, crescimento de impressões, aumento no número de palavras-chave e, claro, mais receita.
Outro desafio era estruturar e padronizar a produção de conteúdo com mais organização e foco estratégico. A parceria começou em agosto de 2023 com um objetivo claro: recuperar performance e escalar resultados.
Integração entre SEO e Ads
Em julho de 2024, unimos forças com a equipe da Granado para investigar a divisão de tráfego entre mídia paga e orgânica. A proposta era simples e ousada: testar a negativação de palavras-chave com boa performance no SEO, avaliando se o tráfego orgânico conseguiria absorver a demanda antes gerada via Ads — e com qual impacto.
No primeiro teste, negativamos o termo “Granado” e outras keywords em campanhas de pesquisa ampla. O resultado foi expressivo, mas também revelou riscos ao deixar termos estratégicos sem proteção. No segundo teste, usamos correspondência exata para maior controle, garantindo segurança e mantendo a performance.
Integração entre SEO e Ads
Resultados de Receita
Negativação de campanha em correspondência exata para o nome da marca + cinco campanhas em pesquisa ampla:
ANTES
31,5%
52,8%
15,8%
DEPOIS
14,1%
44,8%
41,1%
Sessões orgânicas tiveram 506% de crescimento em relação ao ano anterior
Aumento de 288% em relação ao ano anterior
para o termo da marca
em relação a perda registrada nas mídias pagas
Segundo teste – 8 dias
Negativação de seis campanhas em correspondência exata com o nome da marca
Aumento de 134% em relação ao ano anterior
Aumento de 127% em relação ao ano anterior
em relação à queda registrada nas mídias pagas
ANTES
12,5%
49,5%
41,6%
DEPOIS
11%
53,8%
35,2%
A partir desses aprendizados, seguimos um processo contínuo: mensalmente, cruzamos dados de Ads e SEO para identificar oportunidades de otimização
Principais ações:
Priorizar ranqueamento orgânico:
testamos palavras-chave via Ads e focamos no SEO dos termos com maior conversão, reduzindo Ads conforme o tráfego orgânico cresce.
Criar conteúdo orientado por dados:
transformamos insights de Ads em conteúdos SEO, focando em cauda longa e tráfego qualificado.
Monitorar a concorrência:
ajustamos estratégias com base nas campanhas de Ads dos concorrentes.
Reduzir Ads em termos de marca:
fortalecemos o SEO para termos branded, mantendo Ads para termos genéricos ou novos.
Maximizar presença:
combinamos SEO e Ads em consultas competitivas para captar mais cliques e reforçar a marca.
Otimizar com atribuição integrada:
avaliamos o impacto conjunto de SEO e Ads para maximizar o retorno sobre o investimento.
Agradecemos à equipe da liveSEO pela parceria e pelo trabalho técnico nesse projeto. A estratégia integrada entre SEO e mídia paga nos ajudou a escalar resultados de forma eficiente.
Os aprendizados desse teste reforçam a importância de decisões orientadas por dados no e-commerce, gerando resultadosexpressivos num curto tempo.
Isabela Araújo
Analista Sênior no E-commerce
da Granado
Agradecemos à equipe da liveSEO pela parceria e pelo trabalho técnico nesse projeto. A estratégia integrada entre SEO e mídia paga nos ajudou a escalar resultados de forma eficiente.
Os aprendizados desse teste reforçam a importância de decisões orientadas por dados no e-commerce, gerando resultadosexpressivos num curto tempo.
Isabela Araújo
Analista Sênior no
E-commerce da Granado
