Checklist pré-migração de SEO: como devo me preparar
Quando é necessária a migração e quais são os impactos? Durante o webinar falamos a respeito disso, e agora chegou o momento de trazer o compilado de tudo isso de forma escrita. Continue lendo!
O que é uma migração?
Para compreender o termo fora do contexto digital, podemos pensar em patinhos migrando para fugir do frio ou buscar o calor. No mundo online, a migração é uma mudança estrutural, a transição de uma tecnologia para outra em busca de melhorias. Assim como os patos migram por motivos específicos, as migrações também têm seus propósitos.
Aqui estão as principais razões pelas quais um e-commerce decide fazer uma migração:
- Velocidade de carregamento: Quando o site demora a carregar, prejudicando a experiência do usuário.
- Segurança: Se a plataforma atual apresenta falhas de segurança ou não oferece proteção suficiente.
- Dificuldade com integrações: Problemas ao implementar funcionalidades como cashback ou tornar-se um marketplace devido às limitações da plataforma atual.
- Rebranding/renaming: Alteração no nome da marca ou a forma de comunicação com o público-alvo. A migração pode ser apropriada para refletir essas mudanças.
- Layout desatualizado: Um design que não é responsivo em dispositivos móveis pode justificar uma migração para um visual mais moderno e funcional.
- Baixa taxa de conversão: Se a taxa de conversão está abaixo da média do setor, especialmente devido a problemas no layout ou na jornada do usuário.
- Tecnologia enrijecida: Quando a plataforma atual não permite melhorias necessárias para atender às demandas do negócio.
- Dificuldade operacional/manutenção: Se a plataforma atual causa dificuldades operacionais ou requer manutenção constante que afeta a eficiência da equipe.
- Comercial (plataforma descontinuada ou adquirida): A descontinuação da plataforma atual ou sua aquisição por outra empresa pode forçar uma migração devido à falta de suporte ou mudanças nas políticas.
- Custo: Questões financeiras, como a necessidade de reduzir despesas ou buscar uma plataforma mais econômica, podem motivar uma migração.
Como saber se é o momento para uma migração?
Antes de iniciar qualquer processo de migração, é crucial avaliar minuciosamente o estado atual do seu negócio e determinar se os problemas de desempenho não são resultantes de estratégias adotadas no passado. É fundamental questionar todos os seus fornecedores, incluindo os de SEO, desempenho e desenvolvimento.
Lembre-se: é essencial avaliar com precisão a necessidade real de migrar. Às vezes, pode acontecer de você não precisar de uma migração ou, em alguns casos, a mudança necessária pode se restringir, por exemplo, à migração do layout, sem a necessidade de alterar toda a plataforma.
A mensagem crucial aqui é a importância de compreender plenamente o seu negócio e o contexto em que se encontra, para tomar decisões de migração apropriadas e estratégicas.
Tipos de migração
É importante notar que nem sempre uma migração de plataforma é necessária para que os pontos discutidos anteriormente sejam resolvidos. Por isso, agrupamos abaixo quais soluções podem ser adotadas para cada caso.
Migração de servidor
Quando se trata de questões relacionadas à segurança, desempenho e protocolos de segurança, a migração de servidor pode ser a resposta. Se o seu servidor atual apresenta brechas de segurança, é excessivamente permissivo ou impacta negativamente na velocidade de carregamento do site, considerar uma troca de servidor pode ser a solução.
Migração de Layout
Se o problema está relacionado à estética e ao design do site, você não necessariamente precisa migrar para uma nova plataforma. Uma simples atualização do layout dentro da plataforma existente pode resolver problemas de baixa taxa de conversão e melhorar a experiência do usuário.
Migração de Domínio
A migração de domínio é apropriada quando você está realizando mudanças na identidade da marca ou renomeando o seu site. Também pode ser útil em expansões internacionais, onde você precisará alterar sua estrutura de URLs.
Migração de Plataforma
A migração de plataforma é frequentemente a mais complexa e abrangente. Ela pode ser justificada por problemas como velocidade de carregamento, obsolescência tecnológica, dificuldades com integrações, operação problemática e custos. Mudar para uma plataforma mais moderna e flexível pode resolver essas questões.
Lembre-se de que a escolha entre esses tipos de migração deve ser baseada nas necessidades específicas do seu negócio e nos problemas que você está enfrentando. Cada tipo de migração aborda questões diferentes e, portanto, é crucial entender qual é a mais apropriada para resolver seus desafios. Destacamos acima a importância de compreender o seu negócio e o momento em que se encontra!
[!] Não esqueça de considerar cenários onde haverá ou não alteração de URLs.
Principais erros de uma migração
Mostrar os principais erros em uma migração é crucial para manter os profissionais alertas, principalmente para aqueles que estão planejando uma migração. Evitar esses erros é de extrema importância, pois em breve os impactos dessa decisão serão evidenciados. Entre os erros identificados, destacam-se aqueles cometidos por lojistas, proprietários de e-commerce e gestores responsáveis pelo desempenho do tráfego em seus sites.
Migrar com expectativas sem planejamento SEO adequado:
Migrar na expectativa de que o novo site terá um desempenho melhor pode ser arriscado se não houver um planejamento SEO sólido. A nova plataforma pode, de fato, ser superior, mas sem a devida atenção ao SEO, os impactos negativos serão inevitáveis.
Não redirecionar URLs
Um dos erros mais comuns é negligenciar o redirecionamento de URLs. No mínimo, você deve configurar redirecionamentos para garantir que o tráfego seja redirecionado, especialmente para os usuários que já conhecem sua marca.
Redirecionar páginas de produtos para páginas de categoria
O terceiro erro comum é redirecionar páginas de produtos para páginas de categoria. Parece incrível, mas já vimos esse erro acontecer. Um cliente veio até nós e disse: “Perdi 90% do meu tráfego, não sei o que está acontecendo.” Verificamos todos os redirecionamentos e descobrimos que as páginas de produtos estavam sendo redirecionadas para páginas de categoria. Isso é um grande problema. Por que alguém faria isso? Às vezes, as pessoas se concentram tanto no SEO Off Page que acabam negligenciando o SEO On Page.
Geralmente, quando alguém quer otimizar seu site para melhorar o ranking nos mecanismos de busca, o primeiro aspecto que aprendem é sobre SEO Off Page, como a construção de backlinks. Isso é muito popular, mas não é a única parte do SEO. No entanto, esta parte muitas vezes se destaca nas mentes das pessoas. Elas pensam: “Se eu construir muitos backlinks para esta URL, vou obter mais tráfego”.
Essa estratégia pode funcionar, mas se a maioria do seu tráfego é direcionada para as categorias, transferir a autoridade dos seus produtos para as categorias não é uma boa ideia.
Não se atentar à rastreabilidade do novo site
Por fim, o erro mais comum e muitas vezes negligenciado é a falta de atenção à rastreabilidade do novo site. Surpreendentemente, esta é uma questão frequente, e muitas pessoas não têm conhecimento de que precisam se preocupar com isso.
Agora, para compilar tudo de forma abrangente, confira a checklist de SEO para as fases pré-migração, durante a migração e pós-migração.
Em conclusão, a migração de SEO é um processo delicado e crucial para o sucesso online. Para garantir uma transição bem-sucedida, é essencial compreender os motivos que levam à necessidade de migração, avaliar cuidadosamente o momento adequado para a transição e escolher o tipo de migração mais apropriado para as necessidades específicas do seu negócio. Além disso, evitar erros comuns, como a falta de redirecionamento de URLs e a negligência da rastreabilidade do novo site, é fundamental.
Lembre-se de que uma migração de SEO não se limita apenas a uma mudança de tecnologia, mas sim a uma estratégia que pode ter um impacto significativo na sua visibilidade online, tráfego e experiência do usuário.
Portanto, ao embarcar nesse processo, esteja preparado, planeje com antecedência e conte com profissionais qualificados para minimizar os impactos negativos e maximizar os benefícios da migração de SEO.
