No universo do SEO, as técnicas black hat são táticas usadas para manipular ou enganar os motores de busca, com o objetivo de melhorar artificialmente o ranqueamento de páginas. O cloaking é uma delas.
Nessa prática, o site mostra um conteúdo para o Googlebot (o robô de indexação do Google) e outro conteúdo diferente para o usuário real. Assim, o buscador acredita que a página é mais relevante ou útil do que realmente é, criando uma falsa impressão de qualidade.
Entenda como o cloaking pode parecer uma estratégia tentadora para melhorar o ranqueamento, mas, na realidade, é uma prática enganosa que pode comprometer a visibilidade e a credibilidade do seu site.
Como o cloaking funciona na prática
Ao acessar uma página, o usuário espera ver um conteúdo relacionado ao que foi prometido no title ou no snippet nos resultados de busca.
No caso do cloaking, isso é distorcido. Por exemplo, o Googlebot pode ser apresentado a uma página completa sobre “receitas de bolo de chocolate”, enquanto o usuário vê, na prática, uma página de vendas de eletrodomésticos. Essa discrepância cria uma falsa impressão de relevância, enganando tanto os mecanismos de busca quanto os visitantes do site.
Na parte técnica, a prática é implementada por meio de:
- Detecção de IP: o servidor identifica o endereço IP do Googlebot e serve a ele um conteúdo diferente do que é mostrado para os usuários reais;
- Modificação do User-Agent: o código do site verifica o user-agent e exibe conteúdo distinto dependendo de quem está acessando (Googlebot ou usuário comum);
- JavaScript ou redirecionamentos dinâmicos: o conteúdo pode ser alterado dependendo de como a página é carregada ou do agente que está acessando, fazendo com que o Googlebot veja uma versão otimizada, enquanto o usuário acessa uma versão diferente.
Quais são os riscos do cloaking para o SEO?
Embora o cloaking possa parecer uma técnica eficaz a curto prazo, os riscos que ele traz para o SEO de um site são extremamente altos. Quando os motores de busca detectam essa prática, as consequências podem ser graves. Confira os principais riscos:
- Desindexação total: o Google pode remover o site completamente dos seus resultados de pesquisa, fazendo com que ele desapareça de vez da web;
- Dano à credibilidade do site: a reputação do site fica comprometida. Isso pode afastar tanto novos visitantes quanto os antigos, que passarão a desconfiar da integridade do conteúdo oferecido;
- Queda no ranqueamento: o Google pode penalizar severamente os sites que utilizam cloaking, resultando em uma queda significativa nas posições de busca, o que prejudica a visibilidade orgânica.
A melhor abordagem é sempre seguir as boas práticas de SEO e garantir uma experiência genuína e transparente tanto para os motores de busca quanto para os usuários.
O que não é considerado cloaking?
Nem todo conteúdo oculto configura cloaking. Por exemplo:
- Paywalls: conteúdos pagos acessíveis apenas para assinantes são permitidos, desde que o conteúdo seja corretamente indexado pelos motores de busca.
- Redirecionamentos legítimos: mudanças de URL por exclusão de páginas ou redirecionamentos de conteúdo interativo e personalizado não são considerados cloaking.
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- Meta Keywords: palavras-chave que anteriormente eram utilizadas para influenciar o ranqueamento, mas que hoje têm pouco ou nenhum impacto.
Referências:
[1] CENTRAL DE PESQUISA GOOGLE. Políticas de spam para a Pesquisa Google na Web. Disponível em: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=pt-br. Acesso em: 15 jul. 2024.
AJUDA DO GOOGLE ADS. Sobre cloaking como funciona por que aparece isso e como enviar em anúncio. Disponível em: https://support.google.com/google-ads/thread/95923241/sobre-cloaking-como-funciona-por-que-aparece-isso-e-como-enviar-em-an%C3%BAncio?hl=pt-BR. Acesso em: 15 jul. 2024.
