Imagine que você está navegando na internet, passando rapidamente por diversas postagens sem realmente prestar atenção. Até que, de repente, se depara com um título criativo que desperta sua curiosidade. Esse, sim, faz você parar e querer saber mais.
Essa é a função do copywriting: capturar a atenção do público, seja em um anúncio, texto, e-mail marketing ou qualquer outra forma de comunicação escrita. Ele deve gerar aquele impulso de curiosidade que faz com que a pessoa queira explorar mais. Continue lendo para entender o que é o copywriting e como ele impacta o SEO.
O que é copywriting?
Copywriting é uma técnica de escrita voltada para o marketing com o objetivo de capturar a atenção do público e manter seu interesse. Em vez de apenas informar, essa técnica engaja o leitor, criando uma narrativa dinâmica, fluida e criativa que desperta a curiosidade.
A principal meta do copywriting é gerar uma ação, o que o torna mais persuasivo. Ele pode levar o leitor a preencher um cadastro, clicar em um link ou realizar uma compra — isso é o que chamamos de chamada para ação (CTA).
Essa técnica pode ser utilizada tanto em canais digitais, como websites e e-mails, quanto em meios offline, como anúncios impressos, totens e outros. Confira exemplos prático para ilustrar a diferença entre um texto com e sem copywriting:
Anúncio 1 (sem técnicas de copywriting):
“Tênis para corrida confortável e leve.”
Anúncio 2 (com técnicas de copywriting):
“Corra mais leve, mais longe e sem desconforto. Diga adeus a dores, inchaço e suor excessivo, e descubra a sensação de liberdade em cada passo. Nosso tênis combina tecnologia e conforto para transformar suas corridas. Clique e sinta a diferença já na primeira passada!”
Relação entre copywriting e SEO
Embora copywriting e SEO sejam duas disciplinas do marketing digital que se complementam, cada uma tem um foco distinto. O copywriting é voltado para a criação de textos persuasivos, que despertam emoções e incentivam o leitor a realizar uma ação, como clicar em um link, se inscrever em uma lista ou efetuar uma compra.
Já o SEO tem como foco otimizar o conteúdo para que ele seja facilmente encontrado e bem posicionado nos mecanismos de busca, garantindo que atenda à intenção do usuário e ofereça informações relevantes. Dentro dessa estratégia, a escrita otimizada para SEO se encaixa no contexto do SEO on page, influenciando diretamente a experiência do usuário e a autoridade da página.
Isso envolve práticas como a escolha estratégica de palavras-chave, a otimização de títulos e URLs, além de uma estrutura de conteúdo clara e bem organizada. Embora o SEO vá além do copywriting, a escrita persuasiva tem um papel essencial ao tornar os textos mais atrativos e envolventes, ajudando a captar a atenção do público e a aumentar o engajamento.
Como usar o copywriting no SEO?
Combinar as técnicas de copywriting com SEO pode melhorar significativamente a taxa de conversão (CTA), ajudando seu conteúdo a atrair mais cliques e engajamento. Aqui estão algumas maneiras de integrar o copywriting ao SEO:
1. Meta titles
Criar títulos persuasivos é essencial para aumentar as taxas de clique (CTR) e otimizar seu conteúdo. Para isso, utilize a palavra-chave principal de maneira estratégica, garantindo que ela esteja alinhada com o tema do texto, e escolha um título que chame a atenção do leitor. Ele precisa ser claro, direto e destacar o que o público encontrará na página.
Por exemplo, em vez de usar apenas “tendências de verão”, transforme em algo mais intrigante, como: “5 tendências de verão que vão bombar em 2025”. Esse tipo de título gera curiosidade e estimula o clique para descobrir o conteúdo completo.
2. Meta descriptions
As descrições (meta descriptions) são resumos curtos que informam ao leitor o que esperar do conteúdo. Embora limitadas a cerca de 150 caracteres, elas desempenham um papel fundamental em atrair o público. Para maximizar a eficácia, a descrição deve envolver uma chamada para ação (CTA).
Exemplo: “Continue a leitura e descubra as melhores peças para investir e seguir as tendências de 2025.”. Essa chamada instiga o usuário a continuar navegando e a consumir o conteúdo.
3. CTA (chamadas para ação)
As chamadas para ação não se limitam apenas à meta description, elas também aparecem no próprio conteúdo. Um bom CTA deve incentivar o leitor a realizar uma ação específica, como continuar a leitura, entrar em contato, acessar um link ou solicitar um orçamento.
Por exemplo: “Gostou de conhecer as tendências de roupas de verão? Em nosso e-commerce, você encontra tudo o que precisa para entrar na moda. Não perca essa oportunidade!”. Ela é convincente, cria urgência e direciona o leitor para uma ação imediata, o que aumenta a taxa de conversão.
6 dicas de copywriting para SEO
Agora que você já sabe o que é copywriting e onde usá-lo no SEO, vamos conferir algumas dicas práticas para aplicar essa técnica de forma eficaz:
1. Crie conteúdos valiosos e relevantes
Embora você possa produzir textos persuasivos, é crucial priorizar a qualidade do conteúdo em primeiro lugar. Evite o uso de clickbait e foque em entregar informações úteis e relevantes para o seu público.
O conteúdo precisa responder às perguntas e resolver as dores do leitor de forma clara, sem exageros. Além disso, produza textos originais e únicos que se destaquem da concorrência.
2. Use a palavra-chave de forma estratégica
As palavras-chave são essenciais para ajudar os motores de busca a encontrar seu conteúdo e relacioná-lo com a intenção do usuário.
Para entender o volume de buscas e usá-las ao longo do conteúdo de forma eficaz, ferramentas como Ahrefs, SEMrush e Google Trends podem ser muito úteis. A chave aqui é incorporar as palavras-chave de maneira natural, sem forçar, para não prejudicar a leitura.
3. LSI melhora a qualidade do conteúdo
Além das palavras-chave principais, o uso da Indexação Semântica Latente (LSI) é essencial para tornar a leitura do texto mais agradável. Ou seja, trata-se da utilização de palavras relacionadas ao tema central, que ajudam a reforçar o assunto abordado. O LSI é fundamental para o SEO, pois o Google reconhece esses termos e associa-os ao conteúdo de forma mais eficaz.
Além de melhorar a relevância do conteúdo, o LSI também contribui para reduzir a repetição excessiva de palavras-chave, evitando o keyword stuffing, o que pode prejudicar o ranqueamento do site nos motores de busca.
4. Foco no público-alvo
Para garantir que sua escrita seja mais precisa e relevante, sempre mantenha seu público-alvo em mente. Conheça suas necessidades, interesses e como seu conteúdo pode atender a essas expectativas. Escrever pensando no seu público torna o texto mais envolvente e aumenta a probabilidade de conversão.
Público-alvo e personas são conceitos fundamentais para o sucesso das empresas. Confira nosso post sobre personas: o que são e como elas otimizam seu funil de vendas para aprender mais.
5. Organize seu conteúdo de forma clara
Uma boa estrutura de conteúdo é essencial para melhorar a fluidez da leitura e facilitar a compreensão. Para isso, mantenha uma hierarquia bem definida, dividindo o texto de forma lógica.
Use parágrafos curtos, listas e subtítulos para tornar o conteúdo mais fácil de escanear. Isso permite que o leitor encontre rapidamente as informações que procura, mesmo em uma leitura rápida.
Além disso, destaque palavras e frases-chave com negrito para chamar a atenção do leitor para pontos importantes, ajudando a melhorar a leitura e a absorção do conteúdo.
6. Utilize storytelling para conectar com o público
Criar conteúdos com narrativas é outra forma poderosa de aplicar o copywriting. Ao usar storytelling, você torna seus textos mais envolventes e memoráveis. Uma boa história conecta o leitor emocionalmente, o que pode aumentar o engajamento e a taxa de conversão. Tente incorporar histórias que ressoem com as experiências ou desejos do seu público-alvo.
Como medir o impacto do copywriting no SEO?
Medir o impacto do copywriting no SEO é fundamental para avaliar o desempenho do conteúdo e identificar áreas de melhoria. Aqui estão alguns indicadores-chave para monitorar:
- Desempenho nos cliques (CTR) : títulos e segurança bem escritos chamam mais atenção nos resultados de busca, aumentando a taxa de cliques (CTR). Quando os usuários são atraídos pelo conteúdo já na SERP, a página ganha mais visitas feitas;
- Engajamento do usuário : o tempo que os visitantes passam na página indica se o conteúdo prende a atenção. Quanto mais envolvente e relevante para a escrita, maior será a permanência do usuário, o que pode sinalizar para o Google que a página atende bem às necessidades do público;
- Taxa de retenção: se um visitante acessar a página e sair rapidamente sem interagir, isso pode indicar que o conteúdo não atendeu às expectativas. Um copywriting bem estruturado mantém o leitor interessado, reduzindo a taxa de retenção e melhorando o desempenho da página nos buscadores.
Ferramentas para acompanhar o impacto do copywriting
Para monitorar os resultados do copywriting, existem diversas ferramentas que auxiliam nessa análise:
- Google Analytics : permite acompanhar o comportamento dos visitantes, analisando métricas como o tempo médio na página, e as taxas de exclusão. Com esses dados, é possível identificar se o conteúdo está retendo a audiência e levando os usuários à ação;
- Google Search Console: oferece informações fornecidas sobre a visibilidade do site nos mecanismos de busca, incluindo resultados, cliques e desempenho de palavras-chave. Esses dados ajudam a avaliar se o copywriting está alinhado ao interesse de busca do público.
Além disso, ferramentas como heatmaps e testes A/B também podem auxiliar na otimização do conteúdo, permitindo configurações estratégicas do conteúdo.
Erros que não devem ser cometidos no copywriting SEO
No copywriting voltado para SEO, certos erros podem prejudicar o desempenho do conteúdo e afetar o ranqueamento nos motores de busca. Confira os principais a serem evitados:
- Não utilizar palavras-chave de forma estratégica: ignorar o uso adequado de palavras-chave pode prejudicar a visibilidade do seu conteúdo nos motores de busca;
- Não ser autêntico e personalizado: escrever apenas para os mecanismos de busca, sem pensar no público-alvo, pode tornar o conteúdo superficial e sem engajamento;
- Criar textos sem escaneabilidade: certifique-se de que seu conteúdo seja fácil de entender, mesmo em uma leitura superficial;
- Esquecer da importância do meta title e description: eles são fundamentais para atrair cliques nos resultados de busca;
- Ignorar a Indexação Semântica Latente (LSI): exagerar no uso de palavras-chave pode comprometer a qualidade do texto. A LSI é fundamental para diversificar o vocabulário, tornando o conteúdo mais natural e relevante para os motores de busca;
- Não fazer linkagens internas: esquecer de usar esses links pode prejudicar a experiência do usuário e afetar negativamente o SEO do seu site.
O copywriting, quando integrado ao SEO, se torna uma ferramenta poderosa para potencializar os resultados de qualquer estratégia digital. Ao criar conteúdos envolventes e otimizados, você não só atrai visitantes qualificados, mas também transforma essa audiência em ações concretas, como conversões e engajamento.
Para mais conteúdos sobre marketing e SEO, acompanhe nosso blog. Caso queira ter acesso a essas estratégias em ação, inscreva-se no nosso webinar e aprimore seus resultados!
