SEO On-Page, refere-se à prática de otimizar elementos em um site para melhorar seu posicionamento nos motores de busca e aumentar o tráfego orgânico. Diferente do SEO Off Page, que foca em fatores externos, o SEO On Page envolve a otimização do conteúdo, código HTML, estrutura de URLs e outros aspectos técnicos sob o controle do especialista.
O principal objetivo do On-Page SEO é garantir que tanto os usuários quanto os mecanismos de busca, como o Google, possam compreender facilmente o conteúdo de uma página. Um site bem otimizado oferece uma boa experiência, ao mesmo tempo que aumenta sua relevância para as consultas de busca.
Principais elementos do On-Page SEO
Title Tag (Tag de Título)
A title tag é um dos fatores mais importantes do SEO On Page. Ela aparece como o título clicável nos resultados de busca e indica o tema da página para os usuários e os motores de busca. Idealmente, ela deve incluir a palavra-chave principal e ser concisa, com menos de 60 caracteres, para evitar ser truncada nas SERPs.
Meta Description
A meta description é o texto exibido abaixo do título na SERP e deve resumir brevemente o conteúdo da página, incentivando o usuário a clicar no link. Essa estratégia não influencia diretamente o ranqueamento nos mecanismos de busca, mas tem um papel crucial na taxa de cliques (CTR). Por isso, deve ser atraente para o usuário.
URL amigável
URLs bem estruturadas são importantes tanto para os usuários quanto para os motores de busca. Eles devem ser curtos, descritivos e conter a palavra-chave principal para facilitar a indexação e melhorar a relevância da página.
Além disso, uma URL limpa e amigável melhora a experiência do usuário, tornando mais claro o conteúdo da página antes mesmo de acessá-la.
Heading Tags (H1, H2, H3)
As heading tags (ou cabeçalhos) estruturam o conteúdo da página, tornando a leitura mais fluida para os usuários e ajudando os mecanismos de busca a interpretação do contexto.
A tag H1 deve ser usada para o título principal da página, enquanto as tags H2, H3 e assim por diante são usadas para dividir o conteúdo em seções e subseções. O uso adequado dessas tags melhora a escaneabilidade e a experiência do usuário.
Conteúdo relevante e otimizado
O conteúdo é a base do On-Page SEO. Ele deve ser único, relevante e otimizado para a palavra-chave principal e suas variações. O Google valoriza conteúdos que entregam valor real aos usuários, respondendo suas dúvidas e resolvendo seus problemas. Além disso, o conteúdo deve ser escaneável, com parágrafos curtos e uso estratégico de subtítulos.
Palavra-chave e Latent Semantic Indexing (LSI)
Incorporar a palavra-chave principal no conteúdo, título e headings é uma prática fundamental, mas o uso de palavras-chave relacionadas (LSI) também é importante. Essas palavras ajudam os motores de busca a entender melhor o contexto do conteúdo, evitando o uso excessivo da palavra-chave principal (keyword stuffing), o que pode prejudicar o ranqueamento.
Imagens e alt text
Imagens otimizadas são essenciais para o On-Page SEO. Elas tornam o conteúdo mais envolvente, melhoram a experiência do usuário e também podem gerar tráfego orgânico por meio da pesquisa de imagens.
Cada imagem deve conter um alt text (texto alternativo) que descreve seu conteúdo, auxiliando os mecanismos de busca a entender do que se trata e tornando a página mais acessível para pessoas com deficiência visual.
Links internos
Os links internos conectam diferentes páginas dentro do mesmo site, ajudando os usuários a navegar com mais facilidade e distribuindo a autoridade de uma página para outra. Para o SEO, links internos bem posicionados melhoram a indexação das páginas pelo Google, além de aumentar o tempo de permanência do usuário no site.
Velocidade de carregamento da página
A velocidade de carregamento de uma página é um fator de ranqueamento importante para o Google. Páginas que carregam lentamente oferecem uma experiência ruim ao usuário sendo penalizadas nos resultados de busca. Otimizar imagens, reduzir o número de scripts e melhorar a performance do servidor são algumas das maneiras de garantir que a página carregue rapidamente.
Responsividade e mobile-first
Com o aumento do número de usuários acessando a internet por dispositivos móveis, é fundamental que as páginas sejam responsivas, ou seja, se adaptem a diferentes tamanhos de tela. O Google utiliza o mobile-first indexing, o que significa que a versão mobile de um site é priorizada para o ranqueamento.
