A canibalização de keywords é um fenômeno no campo do SEO que ocorre quando dois ou mais URLs de um mesmo site competem para se posicionar nos resultados de busca para a mesma palavra-chave. Isso pode causar impactos negativos na otimização e classificação das páginas envolvidas, resultando em uma menor relevância nos resultados de pesquisa, menor taxa de clique (CTR) e potencialmente menor conversão. Nesse contexto, é essencial entender como a canibalização ocorre e adotar estratégias para evitá-la.
Tipos de canibalização: Negativa e positiva
A canibalização de keywords pode se manifestar de duas maneiras principais: canibalização negativa e canibalização positiva.
1. Canibalização negativa: Nesse caso, as páginas rivais acabam sendo percebidas como conteúdo duplicado pelo mecanismo de busca, levando a uma penalização de ambas as páginas em termos de classificação. Isso ocorre quando o Google não consegue decidir qual das páginas deve ser classificada para a palavra-chave em questão.
2. Canibalização positiva: Aqui, o Google entende que as páginas rivais têm intenções de busca ligeiramente diferentes e, portanto, posiciona ambas nos resultados de pesquisa. Isso pode acontecer quando as páginas abordam diferentes aspectos de uma mesma palavra-chave ou quando o Google identifica que ambas as páginas são relevantes para a pesquisa do usuário.
Causas da canibalização de keywords
A canibalização ocorre quando as páginas de um site são otimizadas de forma semelhante para uma palavra-chave específica. Isso pode ocorrer por vários motivos, entre eles:
- falta de planejamento de palavras-chave;
- uso excessivo da mesma palavra-chave em várias páginas;
- estrutura de conteúdo desorganizada;
Impactos da canibalização no SEO de um site
A canibalização de keywords pode ter vários impactos negativos no SEO de um site, incluindo:
- Relevância reduzida: A competição interna entre as páginas leva a uma diluição da relevância de ambas nos resultados de pesquisa.
- CTR mais baixo: Quando várias páginas concorrem para a mesma palavra-chave, os usuários podem ficar confusos sobre qual página clicar, levando a uma taxa de clique mais baixa.
- Conversões menores: A menor taxa de clique e a relevância reduzida podem levar a uma diminuição nas conversões, prejudicando o desempenho geral do site.
Estratégias para evitar a canibalização de keywords
Para evitar a canibalização de keywords, é importante adotar as seguintes estratégias:
1. Pesquisa e planejamento de keywords: Realize uma pesquisa abrangente de palavras-chave e planeje cuidadosamente quais páginas devem ser otimizadas para quais palavras-chave. Isso ajuda a evitar a competição desnecessária entre páginas.
2. Estrutura de conteúdo organizada: Mantenha uma estrutura de conteúdo bem organizada, agrupando páginas relacionadas em torno de tópicos específicos. Isso evita a sobreposição de palavras-chave em diferentes páginas. Aplique estratégias de Topic Clusters e trabalhe com conteúdos autênticos!
3. Uso estratégico de links internos: Utilize links internos de forma estratégica para direcionar os usuários para as páginas certas com base em suas intenções de busca. Isso ajuda a direcionar o tráfego de forma mais eficaz.
4. Diferenciação de conteúdo: Certifique-se de que as páginas otimizadas para uma mesma palavra-chave abordam intenções de busca diferentes, para que não pareçam duplicadas.
5. Uso adequado de tags relacionadas a canibalização: Se necessário, utilize tags como “canonical”, “noindex” e “nofollow” para indicar ao mecanismo de busca qual página deve ser priorizada ou excluída dos resultados de pesquisa.
Ferramentas para identificar keywords canibalizadas
Google Search Console: uma das ferramentas é o GSC. Você consegue buscar uma palavra chave, realize uma consulta onde ela te mostra quais páginas respondem ou não.
Ahrefs: A ferramenta mostra uma oscilação da SERP dos últimos meses ou anos, se você insere uma palavra que suspeita estar sofrendo canibalização e ela está nessa dinâmica de mudança de URL constante e/ou queda de posicionamento, saiba que pode ser um indício de impactos negativos e o Ahrefs pode mostrar!
Screaming Frog: atua como um simulador de rastreio e pode auxiliar no encontro de URLs competindo pela mesma keyword.
A canibalização de keywords é um desafio que pode afetar a eficácia das estratégias de SEO. Para evitar seus impactos negativos, é crucial adotar um planejamento de palavras-chave cuidadoso, uma estrutura de conteúdo organizada e usar estratégias como links internos estratégicos e tags apropriadas.
Ao adotar essas práticas, você pode otimizar o desempenho de seus sites nos resultados de busca e garantir uma experiência positiva para os usuários.
Lembre-se que aqui estamos explicando de uma forma mais simplificada, se quiser ler mais a respeito, acesse: https://liveseo.com.br/seo/canibalizacao-de-keywords/
