Heading, traduzido como “cabeçalho”, refere-se às heading tags, elementos HTML usados para definir títulos e subtítulos em uma página. Essas tags são escritas entre <h1>, <h2>, <h3>, e assim por diante, seguindo uma hierarquia que estrutura o conteúdo.
No HTML e no SEO, os headings organizam a informação e indicam aos mecanismos de busca o nível de importância de cada seção do texto. Essa hierarquia facilita a leitura pelos crawlers e melhora a compreensão do contexto da página.
Além do impacto técnico, a correta utilização das heading tags contribui para a experiência do usuário, tornando a página mais organizada e escaneável.
Hierarquia de Heading Tags
O <h1> funciona como o título principal da página e deve ser único. No caso deste verbete, por exemplo, o <h1> corresponde a “O que é Heading?”. Já o <h2> é utilizado para subtítulos principais, enquanto <h3>, <h4> e assim por diante, servem para detalhar ainda mais o conteúdo.
Para uma estrutura correta, os headings devem respeitar a ordem lógica. Ou seja, após um <h1>, um <h2> deve vir antes de um <h3>, pois este último é um subtítulo do subtítulo. Essa hierarquia é essencial para que os mecanismos de busca interpretem o conteúdo corretamente e priorizem as informações mais relevantes.
No contexto de SEO, a estratégia recomendada é incluir palavras-chave relevantes nos headings de maior valor, como <h1> e <h2>, facilitando o rastreamento pelos mecanismos de busca e melhorando a escaneabilidade para os usuários.
Exemplo de estruturação de heading tags
Em um conteúdo sobre jardinagem, os headings poderiam ser estruturados da seguinte forma para organizar as informações:
H1 — Guia Completo de Jardinagem: 4 dicas para cuidar do seu jardim
H2 — Prepare o solo para o plantio
H3 — Escolha a área mais adequada
H3 — Remova as ervas daninhas
H3 — Garanta adicional de matéria orgânica
H2 — Tenha as ferramentas adequadas para jardinagem
H2 — Plante as flores escolhidas
H2 — Faça a manutenção e o cuidado recorrente do jardim
Nesse exemplo, os H3 aparecem como um detalhamento do tópico “Preparo do Solo”. O item deve ser usado para aprofundar uma discussão proporcionada por um subtítulo principal. Um H4 serviria para trazer nuances ainda mais específicas do H3, e assim por diante.
Em SEO, a maioria dos conteúdos não exige <h4>, <h5> ou <h6>, pois um nível muito profundo de segmentação pode comprometer a experiência do usuário. No entanto, em textos técnicos ou altamente estruturados, essas tags podem ser úteis para categorizar melhor as informações.
Erros comuns no uso de Heading Tags
A estrutura de heading tags deve seguir boas práticas para garantir que os mecanismos de busca compreendam corretamente o conteúdo e que a experiência do usuário não seja comprometida. Alguns erros podem prejudicar a indexação e o ranqueamento da página.
- Não utilizar palavras-chave nos headings: quando não incluem palavras-chave relevantes, perdem a oportunidade de reforçar o contexto do conteúdo para os mecanismos de busca e dificultam o rastreamento eficiente da página.
- Tags sem progressão lógica: a falta de progressão pode confundir os crawlers e impactar a organização do conteúdo.
- Uso excessivo de Heading Tags: cada página deve ter uma estrutura bem definida, priorizando os níveis de cabeçalhos para segmentar o conteúdo de forma clara e objetiva.
- Repetição do <h1> em vários lugares: o <h1> deve ser único em cada página, representando o título principal do conteúdo.
