O algoritmo do Google é um sistema complexo de critérios lógicos utilizado para organizar os resultados das pesquisas na SERP (Search Engine Results Page). Ele executa uma série de processos, incluindo rastreamento (crawling), indexação e classificação dos conteúdos disponíveis na web, com o objetivo de entregar as melhores informações e experiência ao usuário.
Quais são os principais critérios usados pelo algoritmo?
O algoritmo do Google usa centenas de critérios que definem o funcionamento do Google e determinam como uma página é classificada nos resultados de busca. Abaixo, estão os principais fatores que influenciam essa classificação:
Autoridade do site
A autoridade de uma página é medida por métricas que avaliam a sua expertise e relevância em um determinado assunto. Esses fatores incluem:
- Conteúdo de qualidade e coerência com o nicho;
- Menções e referências em outros sites;
- Sinais de EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Um dos principais fatores que influencia a autoridade é o PageRank, que mede a quantidade e a qualidade dos backlinks recebidos pela página. Atualmente, o Google combina essa métrica com diversos sinais para determinar a confiabilidade de um domínio.
Índice de pesquisa do Google
Após a publicação de uma página, ela é adicionada ao índice de pesquisa do Google. O índice é uma vasta biblioteca de conteúdos rastreados pelo Google, e quando uma pesquisa é feita, o algoritmo consulta esse acervo para entregar os melhores resultados.
A relevância de uma página no índice é determinada por fatores como:
- Qualidade e originalidade do conteúdo;
- Intenção de busca do usuário;
- Palavras-chave relevantes.
Sinais de classificação
Os sinais de classificação são regras e critérios usados para determinar a posição de uma página nos resultados de busca. Esses fatores incluem:
- Originalidade e relevância do conteúdo;
- Autoridade e confiabilidade do domínio;
- Uso adequado de palavras-chave;
- Experiência do usuário (UX);
- Compatibilidade mobile;
- Velocidade de carregamento da página.
Experiência do usuário (UX)
A experiência do usuário é um fator crítico no ranqueamento. Páginas que proporcionam uma navegação fluida, rápida e adaptada para dispositivos móveis tendem a se posicionar melhor. Alguns dos fatores que impactam a UX são:
- Core Web Vitals: métricas relacionadas à velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual;
- Responsividade: compatibilidade com dispositivos móveis;
- Segurança: uso de HTTPS.
Atualizações importantes do algoritmo
De tempos em tempos, o Google realiza atualizações no seu algoritmo para fornecer o melhor controle, análise e entrega de resultados de qualidade aos usuários. Por isso, é fundamental conhecer as diretrizes e os critérios que o mecanismo de busca disponibiliza para assegurar uma navegação de qualidade e segurança.
Conheça algumas das atualizações do algoritmo do Google dos últimos anos:
- Google Panda (2011): responsável por penalizar sites com conteúdo de baixa qualidade e pouca relevância, melhorando a classificação de sites com conteúdo de alta qualidade;
- Google Penguin (2012): combateu práticas prejudiciais, como spam e compra de backlinks.
- Hummingbird (2013): melhorou a compreensão da intenção do usuário, permitindo resultados mais precisos sem depender de termos exatos.
- Pigeon (2014): deu destaque a buscas locais, favorecendo empresas próximas ao usuário.
- BERT (2019): usou inteligência artificial para entender o contexto das buscas, se aproximando da linguagem humana.
- Page Experience (2021): Avaliou a experiência do usuário no site, considerando fatores como o Core Web Vitals.
- Helpful Content (2022): Valorizou conteúdos que demonstram experiência e autoridade no assunto.
Estratégias relacionadas
Verbetes relacionados
Referências
Google Search. Como a Busca Funciona. Disponível em: https://www.google.com/intl/pt-BR/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/. Acesso em: 15 jul. 2024.
Central de Pesquisa do Google. Nossa última atualização das diretrizes para avaliadores de qualidade: o E-A-T recebe um E adicional de Experiência. Disponível em: https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=pt-br. Acesso em: 15 jul. 2024.
