Meta description é uma tag HTML com a função de apresentar uma breve descrição do conteúdo de uma página no Google. Essa descrição é exibida nos resultados de busca abaixo do título e da URL.
Embora a meta description não influencie diretamente o rankeamento nos motores de busca, ela tem um impacto significativo na taxa de cliques (CTR), já que fornece uma visão clara e atrativa sobre o conteúdo da página, ajudando o usuário a decidir se vai clicar no link.
Seu principal objetivo é informar, de maneira objetiva, o conteúdo que o usuário encontrará na página, ao mesmo tempo que o incentiva a realizar a ação de clicar. Ela também é usada pelos motores de busca, como o Google, para gerar os trechos (snippets) que aparecem nas SERPs.
Tipos de Meta Description
Existem dois tipos de meta description:
Meta Description Manual
É uma descrição criada manualmente pelo desenvolvedor ou proprietário do site. Isso permite maior controle sobre o conteúdo apresentado na SERP, ajudando a destacar elementos-chave e a criar uma mensagem que incentiva o usuário a clicar.
Meta Description Automática
O Google, em alguns casos, opta por ignorar a meta description fornecida e, em vez disso, seleciona automaticamente um trecho do conteúdo da página que considera mais relevante para a consulta do usuário. Isso ocorre quando o buscador identifica que outra parte do texto da página responde melhor à intenção de busca.
Como criar boas Meta Descriptions
Criar uma meta description eficiente requer atenção a diversos aspectos. Vamos conferir algumas práticas recomendadas para garantir que suas descrições se destaquem:
Use a palavra-chave principal
Incluir a palavra-chave principal na meta description é essencial. Além de ajudar na relevância do snippet, o Google pode destacá-la em negrito quando a consulta do usuário coincidir com a palavra-chave. Isso pode aumentar significativamente a visibilidade do resultado e, consequentemente, as chances de clique.
Limite o texto a 150 caracteres
O ideal é que a meta description tenha entre 135 e 150 caracteres. Esse é o espaço que o Google geralmente exibe nas SERPs, tanto para desktop quanto para dispositivos móveis. Descrições mais longas podem ser cortadas, prejudicando a clareza da mensagem.
Seja claro e objetivo
O usuário está procurando uma resposta rápida para sua consulta, então a meta description deve ser direta. Evite jargões ou informações irrelevantes. O foco deve ser em transmitir, de forma simples e eficiente, o valor da página.
Apresente soluções
Conhecer as dores e necessidades do seu público é fundamental. Utilize a meta description como uma oportunidade de apresentar as soluções que a página oferece para essas questões. Isso pode ser um grande diferencial na hora de atrair cliques.
Inclua CTAs (Call to Action)
Frases como “Saiba mais”, “Compre agora” ou “Veja nossos serviços” podem incentivar o usuário a realizar a ação desejada. Os CTAs ajudam a direcionar a ação do usuário, aumentando as chances de clique.
O que evitar nas Meta Descriptions
Alguns erros são comuns ao criar meta descriptions e podem prejudicar sua eficácia:
- Deixar em branco: não incluir uma meta description pode resultar em uma descrição automatizada pelo Google, que nem sempre será a ideal.
- Exceder o limite de caracteres: ultrapassar os 150 caracteres pode resultar em uma mensagem cortada, prejudicando a clareza.
- Ignorar revisões periódicas: revisar meta descriptions antigas é importante para garantir que elas ainda sejam relevantes e precisas.
