Saudações intergaláticas! Quem fala aqui é Letícia Bariviera, uma das tripulantes da nave liveSEO. O post de hoje traz uma novidade para te deixar por dentro das atualizações do imenso universo do Google. Estamos nos referindo ao BERT!
Você sabe o que essa sigla de pronúncia engraçada, que nos lembra um desenho, quer dizer? A gente vai te explicar tudo! Mas, antes, segue uma dica: acompanhe o último webinar da liveSEO, em parceria com a SmartHint, que está disponível no site.
Por lá, foram apresentados 6 conceitos muito importantes relacionados a Artificial Intelligence – AI (ou, se traduzido, Inteligência Artificial).
Agora, continue a leitura para entender sobre um dos mais recentes algoritmos do maior buscador do mundo.
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Google Bert? O que é isso? De onde veio?
Google BERT, ou simplesmente BERT, é a sigla para Bidirectional Encoder Representations from Transformers, que, se traduzido, tem como significado: Representações de Codificadores Bidirecionais dos Transformadores.
Ficou perdido no espaço? Tudo bem. A frase é longa, mas vamos te trazer para dentro de nossa órbita.
Bem, o BERT, de maneira geral, é uma atualização criada pelo Google para otimizar e tornar o sistema de buscas mais assertivo. É basicamente assim: o algoritmo usa a Inteligência Artificial para refinar os resultados de pesquisas e entregar as melhores respostas possíveis para seus usuários.
Nesse sentido, cada palavra e frase do que foi buscado é levada em consideração. Isso acontece porque o BERT utiliza uma tecnologia neural para aperfeiçoar a linguagem que os usuários usam no mecanismo de busca – a chamada PNL (processamento da linguagem natural).
É como se as máquinas, agora, pudessem realmente nos entender e ler nossos pensamentos. Um tanto assustador, não?
Ah! Não devemos nos esquecer de que a busca por voz também funciona com o BERT.
Tamanha evolução do buscador não poderia receber menos do que uma enorme repercussão. Inclusive, desde a mudança do RankBrain em 2015, não havia acontecido nada parecido. É daí que vem o interesse e o universo de dúvidas daqueles que trabalham com resultados online.
Para te situar, o BERT começou a ser estudado em 2018 e foi colocado em prática em 2019. Desde então, é amplamente comentado.
Não podemos dizer ainda, com completa precisão, sobre a otimização de conteúdo após sua chegada, é imprevisível. Mas o Google está seguindo um caminho que o coloca cada vez mais próximo de seus usuários.
Mas e o RankBrain? Ele deixará de ser usado com o BERT?
A resposta é não. Muitos profissionais que lidam com áreas do marketing têm se perguntado sobre isso. Afinal, até o momento, era o RankBrain que ocupava a posição de maior inovação.
É importante que a gente entenda que um não substitui o outro. O RankBrain foi a primeira tecnologia a utilizar a Inteligência Artificial para aprimorar as buscas. Ele faz uma análise tanto das pesquisas, quanto das páginas que estão indexadas na web para encontrar o significado mais coerente para elas.
Para ficar mais simples, entenda o BERT como um plus. Um algoritmo que chegou para somar com o trabalho que já era realizado. Aliás, esse é o objetivo do Google: sanar as dúvidas das pessoas por meio de conteúdos altamente significativos.
O que muda em relação ao conteúdo após o BERT?
Tendo em vista a capacidade do buscador em ler palavras escritas incorretamente, ou com ausência de alguns termos, a partir do BERT, muitos especialistas de ramos do marketing ficaram com uma pulga atrás da orelha.
O que é que vai mudar nessa história toda?
Como dissemos, tudo ainda é um tanto imprevisível. Por isso, não vale se precipitar. A ideia do algoritmo é e sempre será entregar resultados que gerem valor e que correspondam a intenção de busca de quem o procurou.
No entanto, haverá, sim, algumas mudanças (muito positivas, por sinal). Ao analisar o termo bidirecional que está atrelado a palavra BERT, entende-se que o google levará em conta toda a sentença escrita na pesquisa. O que era unilateral, tende a acabar para dar vez a uma prática que avalia o contexto como um todo.
Isso quer dizer que a leitura feita pelo motor de busca irá além da página do site em si. A preocupação, mais do que nunca, é com o conteúdo que ela oferece. A todos os redatores, a recomendação é: escreva para humanos e não para robôs!
O trabalho dos conteudistas, nesse momento, é traçar estratégias para elaborar um bom planejamento e criar o melhor conteúdo possível.
Em relação às palavras-chave, elas continuarão sendo importantes. A diferença é que para serem bem ranqueadas e aparecerem nas buscas, precisarão estar inteiramente adequadas com o texto.
Mentiras que nos contaram sobre o BERT
As pessoas se sentem um pouco perdidas e confusas quando se deparam com algo novo. É natural. Provavelmente você já ouviu muitas versões sobre o algoritmo, como:
Desconsidera o SEO:
Novamente, não! Quem disse que o SEO passa a ser desconsiderado, mentiu. O conceito e as estratégias de SEO permanecem válidas, especialmente para a produção de conteúdo responsivo.
O RankBrain não deixou de ser essencial!
É importante que você termine de ler este artigo entendendo que o BERT não chegou para tomar o lugar do RankBrain. Ele se mantém ativo e importante, ok?
E aí, astronauta, o assunto ficou mais claro?
Esperamos que a viagem tenha valido a pena! Se quiser se aprofundar em outros temas de SEO, é só ficar ligado em nosso blog. Até a próxima!
Parece que o BERT é bem mais abrangente, fornecendo uma interpretação mais efetiva da linguagem usada nas pesquisas.
Engraçado dizerem que a SEO perde relevância, acontece justamente o contrário. Por ser mais preciso, o BERT vai exigir ainda mais adaptação do conteúdo de um site, ou seja, mais SEO!