Um URL canônico é a versão principal de uma página entre múltiplos URLs com conteúdo idêntico ou semelhante em um mesmo domínio. A definição do URL canônico é feita por meio da tag canonical, um código inserido no HTML que informa aos mecanismos de busca qual versão deve ser considerada para indexação.
A duplicação de páginas pode ocorrer devido a variações de URL, como parâmetros dinâmicos, filtros ou versões com e sem “www”. Caso não seja gerenciado corretamente, esse problema pode diluir a relevância do conteúdo e afetar o ranqueamento.
Exemplo de URLs duplicadas:
- www.seudominio.com.br;
- www.seudominio.com.br/index.html;
- www.seudominio.com.br/home.aspx;
- seudominio.com.br.
Os mecanismos de busca podem interpretar esses links como páginas distintas, resultando na dispersão de autoridade. A tag canonical permite consolidar todas essas variações sob um único URL, garantindo que apenas a versão principal seja considerada para indexação.
Como o Google escolhe o URL canônico?
Durante a indexação, o Google identifica URLs semelhantes e seleciona automaticamente um URL canônico com base em fatores como:
- Similaridade do conteúdo;
- Presença de sinais de canonização, como a tag rel=”canonical”;
- Configuração de redirecionamentos;
- Qualidade dos links internos e externos apontando para o URL.
O URL escolhido será priorizado no rastreamento e na exibição nos resultados de busca, enquanto suas duplicatas poderão ser desconsideradas ou consolidadas.
Métodos de Canonização
Existem diferentes formas de indicar um URL canônico para os mecanismos de busca:
Redirecionamentos
Os redirecionamentos eliminam páginas duplicadas e direcionam o tráfego para o URL principal. O método mais recomendado é o redirecionamento 301, que transfere autoridade e informa aos mecanismos de busca que a mudança é permanente.
Tag rel=”canonical”
A tag rel=”canonical” pode ser inserida no código HTML ou no cabeçalho HTTP para indicar a versão preferencial de uma página. O Google recomenda utilizar apenas uma abordagem – redirecionamento 301 ou tag canonical – para evitar conflitos na indexação.
Sitemaps
O sitemap nada mais é que o mapa do seu site. Ele vai indicar todo o caminho que os bots precisam percorrer para rastrear as suas páginas. Nele, todos os URLs listados são considerados canônicos, sendo uma forma simplificada de informar ao Google os mais importantes.
A canonização de URLs é um processo essencial para evitar problemas de duplicidade e otimizar a distribuição de autoridade entre páginas semelhantes.
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Referências
[1] Central de Pesquisa Google. Como especificar um canônico com rel=”canonical” e outros métodos. Disponível em: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls.
Ajuda do Search Console. Canônico. Disponível em: https://support.google.com/webmasters/answer/10347851?hl=pt-BR.
Central de Pesquisa Google. O que é canonização? Disponível em: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/canonicalization?hl=pt-br.
