O que é Landing Page?
Uma Landing Page, ou página de aterrissagem, é uma interface web criada com o objetivo de direcionar o usuário a uma ação específica. Quando o visitante acessa o site, ele “aterriza” em uma página de conversão, otimizada para uma meta clara, como capturar informações, fazer um download ou concluir uma compra.
Quais são as características de uma Landing Page?
As principais características de uma Landing Page estão diretamente relacionadas ao seu propósito. Essas páginas são frequentemente usadas para a captação de leads, seja para o lançamento de produtos, ofertas especiais, inscrever usuários em newsletters ou oferecer materiais exclusivos.
Para atingir esses objetivos, as Landing Page costumam ter um design simples e objetivo, focado em uma ação clara, como formulários de inscrição, listas de espera ou botões de call-to-action (CTA).
Qual foi a atribuição das Landing Pages com o inbound marketing?
Nos últimos anos, com o crescimento do inbound marketing no Brasil, as Landing Pages se tornaram ferramentas essenciais nesse processo, permitindo que as empresas atraem e convertem visitantes de forma eficaz.
Vale ressaltar que o conceito de Landing Page não é novo. Desde os primeiros dias de Google Analytics, essas páginas são monitoradas por métricas detalhadas, como taxas de engajamento, tempo de permanência e outras KPIs, permitindo que as empresas analisem o desempenho e a eficácia das suas campanhas de marketing digital.
Como trabalhar com Landing Page a nível de SEO?
A otimização de uma Landing Page para SEO é um passo crucial para garantir sua visibilidade nos motores de busca. A seguir, vamos explorar estratégias-chave que podem ser aplicadas para melhorar o desempenho SEO de suas páginas. Confira:
Escolha keywords com inteligência
A seleção de palavras-chave é um dos pilares do SEO. Ao criar uma Landing Page, é fundamental escolher keywords que sejam relevantes para o conteúdo, mas que também possuam um volume de busca significativo.
Evite o uso excessivo de palavras-chave, ou “keyword stuffing”, pois isso pode prejudicar a experiência do usuário e resultar em penalizações por parte do Google.
Evite a canibalização de keywords
A canibalização de keywords ocorre quando várias páginas do mesmo site competem pela mesma palavra-chave ou conjunto de palavras-chave. Isso acontece com frequência quando há páginas ou Landing Pages parecidas, mas sem diferenciação clara entre os temas abordados.
Esse problema pode ser prejudicial porque o Google não sabe qual página deve rankear, e, como resultado, nenhuma delas atinge um bom posicionamento. Para evitar a canibalização de keywords, analise suas páginas existentes e busque utilizar palavras-chave mais específicas e long tail, ou altere o conteúdo de páginas semelhantes para que cada uma tenha um foco único.
Tenha cuidado com a orphan page
Uma orphan page (página órfã) é uma página que não tem links internos apontando para ela. Isso significa que o Google pode ter dificuldade para indexá-la corretamente, o que impacta diretamente seu desempenho nos resultados de busca.
A distribuição de link juice é essencial para a saúde do seu site. Para evitar páginas órfãs, é importante garantir que todas as páginas tenham pelo menos um link interno apontando para elas. Além disso, você pode usar o sitemap para ajudar o Google a descobrir e indexar as páginas mais profundas do seu site.
Estratégias relacionadas
- Link Building: técnica que visa aumentar a autoridade, importância e visibilidade de uma página;
- Guest posting: veja como funcionam os conteúdos em blogs de terceiros para aumentar a visibilidade e backlinks;
- Link Juice: estratégia que cria valor transmitido por links, ajudando a melhorar o SEO e a autoridade das páginas;
- Sitemap: mantenha um sitemap atualizado e bem estruturado para auxiliar na indexação de todas as páginas do site.