O que é PBN em SEO? – Entenda as Redes de Blog Privadas

O que é PBN em SEO? É uma boa tática para o seu posicionamento?

Mais cedo ou mais tarde, quem estuda sobre táticas para conquista de backlinks para o SEO acaba se deparando com essa sigla de três letras: o PBN. A sigla é simples, mas a estratégia é bastante complexa! Ela envolve uma rede de várias camadas para criar uma série de backlinks que, no fim das contas, fortalecerá um único site.

Se você já é leitor assíduo do blog da liveSEO, sabe que quando o assunto são as otimizações para conquistar os melhores lugares nos resultados da busca, um grande universo, cheio de galáxias e constelações, se abre. Na viagem de hoje, eu serei seu companheiro de bordo e te guiarei por nossa órbita para te ajudar a entender um pouquinho mais sobre a estratégia do PBN em SEO. Muito prazer, meu nome é Leonardo Bordin e eu sou pilot de conteúdo na agência liveSEO!

Continuando aqui comigo, você poderá entender de uma vez por todas o que é o PBN, como ele é feito na prática, entenderá como o Google enxerga essa estratégia, além de conferir as nossas dicas e a nossa opinião sobre o assunto. Então, vamos lá?

Entendendo o que é PBN no SEO e como essa estratégia é feita

PBN é a sigla para “Private Blog Network”, um termo em inglês que significa “Rede Privada de Blogs”. Basicamente, é a tática em que uma pessoa ou empresa adquire uma série de blogs independentes com um único objetivo em mente: criar conteúdos que gerem backlinks para o site principal. Para entender como essa tática gera resultados, é preciso ter clareza dos princípios de SEO que ela procura atacar.

Como no universo de SEO o foco é sempre conquistar maiores posicionamentos, precisamos lembrar que a autoridade (ou popularidade, como os consultores de SEO de fora do Brasil podem chamar) é um dos muitos fatores considerados pelo Google para fazer o ranqueamento de seus resultados. Portanto, quanto maior o número de menções com links diretos para um site, maiores a chance dele ser considerado um site detentor de autoridade/popularidade.

Se quiser entender mais sobre o assunto, pode conferir o webinar “Backlink & SEO” com Lucas Maranho, o CEO da Agência liveSEO.

Na estratégia do PBN, a rede privada de blogs é criada para fortalecer com backlinks o site principal. Esse site principal é chamado de “money site” (MS) e ele fica no centro da estratégia, funcionando como um grande nó para essa rede.

Ao redor do money site, criamos a primeira camada de nossa rede privada. Diferentes blogs que, por meio de seu conteúdo, fazem backlinks uns aos outros para aumentar a autoridade da rede e, eventualmente, gerar links para o money site. A intensão é clara, fazer com que toda a autoridade conseguida pela rede por meio dessa troca de links seja transferida para o site principal.

Existe, ainda, maneiras de aumentar a complexidade dessa rede privada. Além dessa primeira camada, é possível criar segundas, terceiras, quartas camadas (e assim vai…), que vão servir apenas para gerar links para as camadas seguintes, sem nunca fazer linkagem direta ao money site.

Criar a sua PBN é uma estratégia que tem vantagens e desvantagens:

• A vantagem é que você está no controle de tudo: dos anchor texts até a data de geração do backlink;
• A desvantagem é que esse método demanda muito tempo e dinheiro, recursos que você poderia investir em outras estratégias de SEO, capazes de gerar resultados mais concretos e verdadeiros.

O que o Google acha da estratégia de PBN?

Se você se animou ao conhecer essa estratégia, tenho uma notícia dura para te dar: o método do PBN vai contra as diretrizes do Google. Basta conferir a definição de Esquemas de Links, disponível nas diretrizes de qualidade do buscador, e entender porquê.

Para o Google, um link tem que ser dado quando ele realmente gera valor para o usuário e auxilia para que ele tenha uma navegação surfada – o que chamamos de “link surf” nesse nosso universo. Portanto, gerar backlinks deliberadamente em contextos forçados ou que não gerem valor direto para o usuário acaba criando uma experiência negativa de navegação, que não é o que o buscador quer proporcionar.

Pagar para criar toda uma rede na internet que gere links para seu site é pode ser considerada uma trapaça pelo buscador, uma técnica de SEO Black Hat. Explicamos sobre isso no post Qual a diferença entre SEO White Hat e SEO Black Hat?, que você pode conferir e aprender mais sobre o assunto.

Antigamente, a tática da rede privada até gerava resultados fáceis. Mas, com o Penguin – uma das muitas atualizações do Google –, o algoritmo se “espertou” e aprendeu a identificar esses esquemas. Se identificado (o que não é muito difícil), toda a rede e, principalmente, o money site serão penalizados pelo Google.

Explicando em poucas palavras: se pego, você poderá perder o seu lugar no topo das páginas de buscas.

Entretanto, não ouso dizer que o PBN não gera resultado algum nos dias de hoje. Ele gera, mas para isso você precisa ser muito cuidadoso para não ser pego pelo Google. Quer arriscar e tentar essa estratégia? Então aqui vão algumas dicas nossas:

Dicas para fazer uma PBN sem ser pego pelo Google

Já entendemos isso acima, mas reforço pois quem avisa amigo é: criar uma rede privada de blogs é uma tática mal vista pelo Google e que pode te deixar em apuros com o buscador. Se mesmo sabendo disso você queira continuar, tenha estes cuidados em mente:

1. Use diferentes hospedagens

Um erro tolo, de principiantes, é criar uma rede privada de sites e hospedá-los todos em um mesmo servidor. Digamos que você crie 20 blogs diferentes e todos eles criem conteúdos com links para o mesmo lugar. Tão fácil como somar 2+2, qualquer algoritmo de rastreio poderá perceber que todos esses sites fazem parte de uma única rede, que pertencem a mesma pessoa.

Portanto, procure serviços de hospedagens diferentes. Essa não é nem mesmo uma tarefa difícil, já que a internet está cheia de sites que prestam esse tipo de serviço, alguns com pacotes básicos que nem chegam a ser caros.

2. Registre os domínios sob nomes diferentes

Ok, digamos que você tenha lembrado de escolher hospedagens diferentes mas fez a contratação de todos esses serviços em um mesmo nome, o seu. Caímos no mesmo fator citado acima. Os dados de propriedade de domínio são fáceis de serem encontrados pelos algoritmos dos buscadores e até mesmo por um ser humano.

Com isso em mente, você deverá estar preparado para contratar e registrar domínios com o auxílio de diferentes pessoas.

3. Use VPN

VPN é uma Virtual Private Network, basicamente uma maneira de usar a criptografia para proteger alguns dados seus enquanto navega pela internet. Na hora de criar a sua rede privada de blogs, registrar seus domínios, fazer a manutenção desses sites e a publicação dos conteúdos, é importante usar essa criptografia para esconder o seu endereço IP enquanto trafega pela internet. Assim, você torna mais difícil para terceiros rastrearem sua atividade.

4. Diferencie ao máximo os blogs uns dos outros

Esse é um procedimento bem básico, mas que muitos acabam não pensando nele. Se você vai criar uma rede com 20, 30 ou 40 blogs, é importante fazer com que esses sites não sejam uma cópia mal feita um do outro. Caso contrário, será fácil até mesmo para os usuários identificarem que esses domínios são apenas uma fachada, usada para fortalecer o money site.

Quando for criar uma PBN, é essencial escolher temas de blogs diferentes, paletas de cores distantes uma das outras e, o mais importante, criar conteúdos originais para cada um deles. Se você criar um único texto e repeti-lo ao longo de todos os blogs, estará alterando as coordenadas da sua viagem pelo universo de SEO para um destino bem distante do que você quer atingir.

E a liveSEO, o que pensa da estratégia da PBN?

Nós da Agência liveSEO somos orgulhosos defensores de métodos de White Hat em SEO e, por isso, utilizamos apenas as práticas reconhecidas pelo Google para fazer nossos projetos alcançarem os melhores resultados. Tendo dito isso, o nosso posicionamento sobre a tática da rede privada de blogs é claro: não recomendamos a nenhum cliente que ela seja feita, muito menos realizamos ela em nossos projetos.

Se pensar bem, poderá compreender que é muito risco em jogo e, embora os resultados positivos possam ser percebidos de forma rápida, sempre haverá a ameaça da penalização pelo Google, que mais cedo ou mais tarde chegará. Por aqui, preferimos fazer otimizações de forma paciente, justa e correta, seguindo os preceitos de qualidade difundidos nas comunidades de SEO.

Sabendo que estamos fazendo um conteúdo de qualidade com um único blog, naturalmente os backlinks poderão ser conseguidos sem trapaça e, assim, poderemos conquistar posições justas no topo da página de resultados. Se você quiser aprender a fazer um bom conteúdo, que te traga autoridade, faça a leitura do post Conteúdo SEO: Uma estratégia fundamental para alcançar o topo do Google, disponível em nosso blog.

Sejamos francos. Se os teus concorrentes fazem PBN, logo serão penalizados e perderão posicionamento. Nós não.

Pelo menos, essa é a nossa visão do assunto. E você, o que acha da prática? Agora que você pôde entender com profundidade o que é o PBN no SEO, poderá adicionar à discussão. Se ainda tiver alguma dúvida, é só deixá-la nos comentário logo abaixo e nossa equipe poderá te ajudar!

Para aprender mais sobre como fazemos SEO e, principalmente, como fazemos a captura de backlinks, recomendo conferir nosso Webinar “Como fazer linkbuilding”. Nele, o nosso CEO apresenta diferentes estratégias para conquistar links de menção que aumentem a autoridade do seu site e as classifica conforme seu nível de dificuldade e efetividade. Se você tem interesse no assunto, não pode deixar de conferir!

Com isso, encerro a nossa jornada por hoje! Agradeço por seu interesse em aprender conosco e espero te encontrar aqui mais vezes, em nossas próximas viagens. Até lá!