Link Building é uma estratégia crucial no SEO que envolve a aquisição de backlinks, ou seja, links de outros sites que apontam para páginas do seu domínio.
Essa técnica visa aumentar a autoridade, importância e visibilidade de uma página nos motores de busca, como o Google. A essência do link building está na construção de uma rede de links que direcionam tráfego e transmitem confiança de um site para outro, ajudando a melhorar o ranqueamento nas SERPs (páginas de resultados dos motores de busca).
Como funciona o Link Building?
Quando um site confiável cria um link para a sua página, ele está “votando” na qualidade do seu conteúdo, indicando que ele é relevante para os usuários. Esse processo gera um fenômeno conhecido como link juice, uma espécie de “fluxo” de autoridade transmitida de uma página para outra através dos backlinks.
Quanto mais autoridade um site possui (medido por métricas como Domain Authority e Page Authority), maior será a quantidade de link juice que ele transmitirá para os sites que ele menciona.
Além disso, essa estratégia permite que tanto os usuários quanto os crawlers dos motores de busca naveguem mais facilmente entre páginas relevantes e relacionadas, o que melhora a indexação e a experiência de navegação.
O objetivo final é fortalecer a relevância de uma página ou domínio como um todo, resultando em melhor posicionamento nas páginas de resultados de busca.
A importância do Link Building
Para alcançar um bom posicionamento na SERP de mecanismos de busca, como o Google, é crucial construir uma estratégia sólida de link building.
O algoritmo do Google considera a qualidade e a quantidade de links que apontam para um site como um dos principais fatores de ranqueamento, impactando diretamente a visibilidade e a autoridade da página.
O PageRank, uma métrica desenvolvida pelo Google, atribui maior valor à qualidade dos backlinks do que à quantidade, o que significa que não basta ter muitos links; eles precisam vir de fontes confiáveis, com bom conteúdo e relevância temática.
Sites que possuem backlinks de alta qualidade conseguem elevar suas chances de ranquear melhor em pesquisas relacionadas ao seu nicho. Isso ocorre porque o Google considera esses links como um fator de confiança, garantindo que o conteúdo linkado seja valioso e digno de ser mostrado a um público mais amplo. Assim, quanto maior for a pontuação de Page Authority (PA) e Domain Authority (DA) dos sites que apontam para o seu, melhor será a sua avaliação perante os motores de busca.
Fatores que o Google considera no Link Building:
- Quantidade, qualidade e diversidade de backlinks: o algoritmo valoriza links vindos de domínios variados e de alta autoridade. A diversidade das fontes aumenta a credibilidade do site;
- Contextualização dos links: links inseridos em um contexto relevante ao conteúdo da página destino têm mais peso. O Google, com seus updates, como o BERT, entende cada vez melhor o sentido por trás dos links, avaliando sua coerência dentro do tema;
- Tipos de links (internos e externos): links internos (aqueles que ligam páginas de um mesmo domínio) têm seu valor, mas backlinks externos, que provêm de domínios diferentes, são considerados mais impactantes para o ranqueamento. Um equilíbrio entre os dois é essencial para uma estratégia eficaz.
Boas práticas para uma estratégia de Link Building bem-sucedida:
- Foco na qualidade: sempre priorize links de sites relevantes e com boa autoridade em vez de tentar obter um grande volume de backlinks de fontes duvidosas ou de baixa qualidade;
- Naturalidade é essencial: a aquisição de backlinks deve parecer natural. Estratégias como compra de links ou participação em esquemas de troca de links podem resultar em penalidades;
- Diversidade de domínios: é importante ter backlinks de uma ampla gama de sites, de diferentes nichos e domínios, para aumentar a autoridade do seu site em múltiplos contextos;
- Conteúdo atraente: investir em conteúdos de alta qualidade, que sejam naturalmente compartilháveis e linkáveis, é uma das formas mais eficazes de atrair backlinks espontâneos.
Tipos de estratégias relacionadas ao Link Building:
- Guest posts: consiste em escrever e publicar conteúdos em blogs ou sites de terceiros, incluindo um link para o seu site no conteúdo;
- Link baiting: envolve a criação de conteúdo de alta qualidade que, por sua própria natureza, atrai links de outros sites de forma orgânica;
- Link reclamation: é o processo de encontrar menções ao seu site ou marca que não possuem links e solicitar a adição do backlink;
- Broken link building: consiste em encontrar links quebrados em outros sites e sugerir que eles sejam substituídos por links para páginas relevantes do seu site.
Por que o Google valoriza o Link Building?
Os crawlers do Google rastreiam as páginas da web e, durante esse processo, avaliam os links presentes em cada uma delas. O algoritmo analisa a qualidade dos backlinks, o número de domínios únicos que mencionam o site e a relevância temática dos links. Esses critérios são determinantes para o ranqueamento de uma página, já que backlinks confiáveis são considerados uma validação do conteúdo.
O Google prefere backlinks de sites que ele já considera relevantes e de alta autoridade. Além disso, os links precisam fazer sentido no contexto da página, para que o mecanismo de busca entenda a relevância da menção. A cada atualização de algoritmo, o Google se torna mais eficiente em reconhecer a qualidade e a contextualização de backlinks, tornando ainda mais importante seguir boas práticas de SEO.
Estratégias relacionadas
- Como fazer link building: um conjunto de práticas voltadas para a obtenção de backlinks de qualidade;
- Backlinks e SEO: a relação direta entre backlinks e a otimização de páginas para motores de busca;
- Guest post: técnica onde se escreve artigos para outros sites em troca de backlinks;
- Link baiting: criação de conteúdos que, pela sua qualidade, atraem links naturalmente;
- SEO OnPage e OffPage: técnicas de SEO que se dividem entre otimização dentro do site (OnPage) e fora dele (OffPage), como o link building;
- Online Reputation Management (ORM): gestão da reputação online, onde o link building também pode ter um papel importante.
Verbetes relacionados
- Alt Text: texto alternativo utilizado para descrever imagens em uma página;
- Crawler: robô de busca responsável por rastrear páginas da web;
- Fontes de tráfego: diferentes origens de acessos a um site, como tráfego orgânico, pago e social;
- Link juice: autoridade passada de uma página para outra através de um link;
- Thin Content: conteúdo de baixa qualidade que não agrega valor ao usuário.
