Alt text: guia de otimização com as melhores práticas de SEO

Alt text: Melhore a acessibilidade e o SEO do seu conteúdo imagético

“…otimizar seus nomes de arquivo de imagem e texto alternativo torna mais fácil para projetos de pesquisa de imagens, como o Imagens do Google, entender melhor suas imagens.”

Guia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para iniciantes

Quando se trata de criar conteúdo visualmente atraente e impactante, é fácil focar apenas nas imagens em si. No entanto, é igualmente necessário considerar a acessibilidade ao compartilhá-las em seu site ou blog. Uma maneira essencial de melhorar a acessibilidade e o SEO do seu conteúdo imagético é por meio do uso adequado do atributo “alt text” ou texto alternativo.

Neste post, vamos explorar o que é o alt text, por que é importante e como você pode utilizá-lo para aprimorar a experiência dos usuários, bem como melhorar a visibilidade do seu conteúdo nos mecanismos de busca.

Vem comigo, Sarah Anselmo, tripulante na nave liveSEO, descobrir como o texto alt pode ser uma ferramenta poderosa para tornar suas imagens mais acessíveis e aumentar a qualidade do seu SEO.

O que é alt text e por que é importante?

Alt text, também conhecido como texto alternativo, refere-se a uma estratégia de conteúdo focada na descrição textual atribuída a uma imagem em um site, blog ou qualquer outra plataforma digital. É um recurso fundamental para acessibilidade e SEO (Search Engine Optimization).

A importância do texto alt reside no fato de que ele permite que pessoas com deficiência visual compreendam o conteúdo da imagem por meio de leitores de tela. Esses leitores convertem o texto em áudio, permitindo que pessoas cegas ou com baixa visão entendam o contexto da imagem.

Além disso, o alt text é relevante para otimização de mecanismos de busca, pois ajuda os motores de busca a entenderem o conteúdo da imagem e indexá-la corretamente nos resultados de pesquisa. Isso melhora a visibilidade e a acessibilidade do seu site, além de aumentar as chances de aparecer em pesquisas relacionadas ao tema da imagem.

“O Google usa texto alternativo junto com algoritmos de visão computacional e o conteúdo da página para entender o assunto da imagem. Além disso, o texto alternativo em imagens é útil como texto âncora se você decidir usar uma imagem como um link.”

Práticas recomendadas de SEO para o Imagens do Google

Melhores práticas para escrever alt text efetivo

Para escrever um texto alternativo relevante para o usuário e para o SEO, é importante seguir algumas práticas que garantirão que suas descrições sejam claras, relevantes e acessíveis.

Seja descritivo

Forneça uma descrição precisa da imagem, transmitindo o seu conteúdo e propósito. Inclua informações relevantes, como objetos, pessoas, cores, contexto e ação presente na imagem.

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Seja conciso

Mantenha o alt text sucinto e direto ao ponto. Evite descrições longas e desnecessárias, pois podem dificultar a leitura e a compreensão para usuários de leitores de tela.

Evite palavras irrelevantes

Foque na descrição essencial da imagem e evite usar palavras-chave irrelevantes. O alt text deve ser informativo e útil, não uma estratégia de SEO forçada.

Use frases curtas e claras

Organize o alt text em frases curtas e objetivas para facilitar a compreensão. Evite linguagem complicada ou jargões que possam confundir os usuários.

Seja específico

Se a imagem contiver informações importantes, como texto ou números, inclua-os no alt text para que os usuários de leitores de tela tenham acesso a essas informações.

Priorize a relevância

Certifique-se de que o alt text esteja relacionado diretamente ao contexto do conteúdo da página. Isso ajuda os motores de busca a entenderem a relação entre a imagem e o conteúdo.

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Evite redundâncias

Se o alt text já estiver descrevendo o conteúdo visual da imagem, não é necessário adicionar palavras como “imagem de” ou “foto de” antes da descrição. Essas informações já são implícitas.

Teste com leitores de tela

Experimente ouvir o alt text com o auxílio de um leitor de tela para verificar se a descrição faz sentido e transmite a mensagem corretamente.

Lembre-se de que o alt text é uma ferramenta poderosa para tornar o conteúdo visual acessível a todos os usuários, incluindo aqueles com deficiência visual. Ao aplicar essas práticas, você estará contribuindo para uma melhor experiência de navegação e inclusão em seu site.

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Como escrever texto alternativo?

A Central Developers, na seção de Práticas recomendadas de SEO para o Imagens do Google, traz exemplos de texto alt para evitar e modelos para seguir. Veja só:

Veja alguns exemplos:

Exemplo de texto alternativo bom

Alt text: “Um grupo de amigos se divertindo em uma praia ensolarada, jogando vôlei e sorrindo”

Neste exemplo, o texto alternativo descreve claramente a cena da imagem, mencionando o contexto (praia ensolarada) e a ação (jogando vôlei e sorrindo), transmitindo uma imagem visual para as pessoas.

Exemplo de texto alternativo médio

Alt text: “Grupo de amigos jogando vôlei”

Este texto alternativo é informativo, mas pode ser mais descritivo. Embora mencione a atividade principal (jogando vôlei), ele poderia fornecer mais detalhes para tornar a imagem mais compreensível.

Exemplo de texto alternativo ruim

Alt text: “Imagem1.jpg”

Este é um exemplo de texto alternativo ruim, pois não oferece nenhuma informação sobre o conteúdo da imagem. Ele simplesmente fornece o nome do arquivo, o que não é útil para pessoas com deficiência visual nem para o SEO.

É importante notar que os exemplos podem variar dependendo do contexto e do tipo de imagem. Lembre-se de sempre adaptar o texto alternativo conforme o conteúdo da imagem, acessibilidade e SEO.

Como o texto alternativo afeta o SEO?

Embora os mecanismos de busca não possam “ver” as imagens, eles podem entender o conteúdo por meio do alt text. John Muller, porta-voz do Google, afirmou em 2020, durante um comercial do Google Webmaster que:

“Para Search, o que acontece com o atributo alt é que usamos isso para entender melhor as próprias imagens, em particular, para Image Search. Portanto, se você não se importa com a pesquisa de imagens, do ponto de vista da pesquisa, não precisa se preocupar com o texto alternativo.

Mas se você quiser que essas imagens sejam exibidas na Pesquisa de imagens, o que às vezes faz sentido mostrar citações sofisticadas na Pesquisa de imagens também, usar o atributo alt é uma boa maneira de nos dizer que isso está naquela imagem e nós obter informações extras de sua página sobre como podemos classificar essa página de destino.”

John Muller, Google Senior Search Analyst | Search Relations team Lead

Veja em quê o texto alternativo pode afetar o SEO:

Otimização de palavras-chave

Ao escrever um alt text descritivo e relevante para uma imagem, você pode incluir palavras-chave relacionadas ao conteúdo da página. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem o contexto da imagem e melhorar a relevância do seu site para determinadas consultas de pesquisa.

Melhoria da indexação

Os mecanismos de busca usam o texto alt para indexar e categorizar as imagens nos resultados de pesquisa de imagem. Ao fornecer descrições claras e precisas, você aumenta as chances de suas imagens aparecerem nos resultados relevantes.

Acessibilidade

O alt text é fundamental para tornar o conteúdo visual acessível a pessoas com deficiência visual. Os motores de busca valorizam a acessibilidade, e fornecer um texto alternativo adequado é uma prática recomendada para melhorar a experiência do usuário e a classificação do seu site nos resultados de pesquisa.

Enriquecimento do conteúdo

O uso de alt text adequado não apenas melhora a experiência do usuário, mas também enriquece o conteúdo da página. Ao fornecer descrições relevantes, você ajuda os visitantes a entenderem melhor o que está nas imagens, mesmo se elas não puderem ser visualizadas.

Redução de taxa de rejeição

Um bom uso do texto alternativo pode incentivar os usuários a permanecerem mais tempo em seu site, pois eles terão uma experiência mais completa e envolvente. Isso pode levar a uma redução na taxa de rejeição, o que é um fator positivo para o SEO.

Aproveite e estude sobre o LSI e a leitura focada em campo semântico.

O texto alt é um fator de ranqueamento?

Embora o Google não tenha declarado explicitamente que o alt text seja um fator de classificação, a gente sabe que usar texto alternativo descritivo e de qualidade pode melhorar a visibilidade das imagens nos resultados de pesquisa. Com base nos comentários de autoridades do Google, é seguro dizer que o atributo desempenha um papel na classificação do Google.

Ao escrever um texto alternativo relevante e bem elaborado para suas imagens, você aumenta suas chances de melhorar a classificação e a visibilidade do seu conteúdo nos resultados de pesquisa. Então, crie textos alts significativos, informativos e relacionados a cada imagem em seu site, seguindo as práticas recomendadas de SEO.

Isso não apenas ajuda os mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo visual, mas também torna seu site mais acessível e inclusivo para todos os usuários, o que pode trazer benefícios adicionais em termos de classificação nos resultados de pesquisa.

Seu conteúdo, incluindo o texto alternativo, deve ser feito para pessoas!

Câmbio, desligo!