A Utopia dos Backlinks

O conceito de um mundo ideal, onde o ranqueamento no Google acontece de forma simples e perfeita não é algo novo no SEO. Os backlinks são vistos por muita gente como uma solução rápida para conquistar os primeiros lugares nas SERPs. Isso é compreensível, afinal, o ser humano tende a optar por facilidade e não por trabalho duro.

Nesse texto criamos um paralelo entre a utopia como conceito filosófico e a expectativa sobre os backlinks no SEO. Vamos te explicar exatamente qual é a realidade da ação desse poderoso recurso, sem criar ilusões! Aqui na liveSEO acreditamos no uso moderado, cuidadoso e não intrusivo dos backlinks, não cremos em utopia, trabalhamos com os pés no chão.

Meu nome é Aline Rodolfo, faço parte do Content Team da liveSEO e hoje vou te ajudar a entender que ter uma visão adequada sobre os backlinks pode te ajudar a desenvolver um bom trabalho com esse recurso. Vamos retirar os mitos e firmar novas estacas sobre o assunto. Boa leitura!

O Google e os backlinks: como eles se relacionam?

Para o Google, a página de resultados que é exibida ao cliente é coisa muito séria. Não atoa ele possui um processo extremamente bem organizado e complexo que classifica cada site mediante inúmeros fatores de ranqueamento. Quando utilizo a expressão “inúmeros fatores” estou me referindo à centenas – se não, milhares – de pequenos itens que combinados definem a posição em que o site aparece na SERP.

Antes de qualquer coisa, o buscador precisa encontrar seu site, chamamos essa fase de Rastreio. Para isso, ele poderá utilizar um backlink de um terceiro já rastreado, ou utilizar o cadastro do seu site no Search Console. No entanto, o esforço do Google em oferecer o melhor conteúdo possível para o usuário não para por ai. Depois do rastreio, é hora de indexar os dados coletados em seus devidos nichos e então, só então, vem a classificação.

Cada uma dessas etapas é composta por diversas camadas e leva em consideração aspectos como a estrutura do site, a arquitetura, a velocidade, o conteúdo, usabilidade e muitos outros. Você pode conhecer o processo de forma mais aprofundada lendo nosso blogpost sobre como o Google funciona. De qualquer forma, existem dois pontos que costumam ser muito lembrados como fatores de classificação, são eles: a relevância e a autoridade do site.

É nesse ponto que o uso dos backlinks costumam sair da realidade e se transformam em uma utopia. Mas, como isso acontece?

A Relevância de um site está bastante relacionada a otimização de seu conteúdo e estrutura – inclua aqui: vídeos, textos, imagens, velocidade e o UX. Já a Autoridade (ou popularidade, em uma tradução mais apurada) está ligada à capacidade de influência do site sobre os usuários. Isso significa que um site popular, muito lembrado na web, tem uma chance muito maior de estar bem posicionado na SERP.

Os backlinks são uma forma de medir essa popularidade. Afinal, um site muito citado por terceiros, aparentemente, é um site influente e confiável. É pensando dessa forma que muita gente passa a investir em meios duvidosos para angariar backlinks, tudo para indicar uma suposta popularidade e assim, forçar o processo de classificação do Google .

Mas, quem disse que um domínio com muitos backlinks é considerado, necessariamente, um domínio popular? E todos os outros fatores que precedem a classificação? Perdem a importância? É claro que não e vamos te explicar o motivo.

A utópica definição de Autoridade com base em backlinks

Relacionar a popularidade do site com a presença de inúmeros backlinks é inevitável. Realmente, ambos estão bastante interligados e os backlinks possuem grande poder de influência. No entanto, eles não são os maiores responsáveis pela autoridade do site. Dessa forma, é irreal acreditar que sozinhos, podem ranquear um site em boas posições. Isso aconteceria em um cenário perfeito, mas a realidade é bem diferente.

Existe uma infinidade de formas de aumentar a autoridade de um domínio e, desde que elas possam ser identificadas e rastreadas pelo buscador, irão funcionar em favor do site. O ORM – Online Reputation Management, é um exemplo muito palpável de como você pode construir ou destruir a popularidade de um domínio apenas utilizando plataformas virtuais de avaliação e mídias sociais. Para aprender a utilizar o ORM em favor do SEO, veja nosso post sobre o assunto.

Em suma, a identidade online de qualquer marca ou empresa, pode ser manipulada de muitas formas. O erro não está em investir em backlinks de qualidade, que tragam uma referência real para seu site. De forma alguma! Essa estratégia é super importante, é considerada um grande pilar para a construção de uma boa autoridade.

No entanto, o erro está em imaginar que isso é suficiente ou que é a única forma de conquistar um bom posicionamento e tráfego orgânico. Precisamos ter algo muito claro em nossas estratégias: SEO não se resume a backlinks. Quanto antes pararmos de enxergá-lo dessa forma, antes iremos poupar investimentos tolos, que não trarão resultados e em alguns casos podem até causar penalizações ao site.

Principais mitos sobre o uso de backlinks

Até esse ponto, provalmente, já ficou claro o quanto o mundo SEO não é perfeito. Infelizmente não vivemos em uma utopia. Seria muito mais simples se, em um cenário ideal, pudéssemos simplesmente comprar muitos backlinks e assim, conquistar as palavras-chave mais importantes para nosso negócio. Mas na vida real, SEO exige esforço diário, criação de conteúdo, análises, acompanhamento, resolução de erros técnicos e muito mais!

Agora, é momento de tirar a venda dos olhos e entender quais são os principais mitos que envolvem esse assunto. Vamos lá!

É o fator de ranqueamento mais importante para o Google

Mentira! Como já enfatizei anteriormente, existem milhares de fatores que podem interferir na classificação de um site. Os avanços do Google em Inteligência Artificial apenas tornaram esse caminho ainda mais complexo, já que agora ele consegue compreender muito melhor a nossa forma de buscar, consegue ir a fundo nas nossas intenções. Em nossos posts sobre o BERT e o Hummingbird, explicamos como essas atualizações de IA funcionam, vale a pena a leitura.

No geral, apenas com a inserção dos métodos de IA já podemos acrescentar centenas de fatores, que somados aos milhares já existentes, interferem no ranqueamento. É claro que os backlinks funcionam como pontos decisivos e irão fazer muita diferença, mas não se esqueça que sozinhos eles não conseguem fornecer autoridade suficiente para sustentar uma boa classificação.

Backlink é sinônimo de autoridade

Já falamos sobre esse assunto, mas é importante destacar o quanto esse tipo de pensamento é falacioso. Para que você receba muita autoridade por meio de um backlink é preciso que o site que o fornece também possua uma grande autoridade. Por isso, busque sempre conseguir essa força em sites que tenham relação com seu nicho de trabalho, que representem uma figura relevante, que possuam um conteúdo que se alinhe ao seu organicamente.

Mesmo com todo esse trabalho, todos os outros fatores também precisam ser considerados, seu site deve ser otimizado de forma geral. Fortalecendo todo o triangulo SEO do seu site os resultados devem vir gradativamente. Já explicamos por aqui como Golden SEO triangle pode ser otimizado, é uma leitura indispensável. Lembre-se que uma coisa não irá funcionar sem a outra.

Quanto mais backlinks, melhor

Mentira! A quantidade dos backlinks em nada acrescentará, se eles não tiverem qualidade. O PageRank, métrica que analisa a relação entre a relevância e a autoridade das páginas, é bastante criterioso no que diz respeito a fatores como: onde esse link está localizado? Como ele se posiciona? O link faz sentido? É relevante para o usuário? Acrescenta algum valor real? O site em que o link está tem autoridade a ponto de dividir? O tráfego é qualificado? Quais etiquetas HTLM foram usadas? O Anchor text faz sentido?

Com esses pontos em mente, fica mais simples entender porque muitas vezes qualidade significa mais que quantidade. É mais útil investir em backlinks que dão trabalho, mas dão resultados, que optar por aqueles que são fáceis de conseguir, mas que terão um peso quase insignificante no PageRank.

Comprar backlinks é sempre uma boa solução

Esse é um grande mito, uma ilusão difundida com muita força no mercado de compra e venda de backlinks. Aqui na liveSEO temos uma forma muito realista de lidar com o tráfego, sendo assim, acreditamos apenas em métodos que não ofereçam riscos ao site e muito menos ao usuário.

A compra de backlinks é um atalho bastante utilizado, no entanto, qualquer bom profissional do SEO teria tranquilidade para afirmar que a compra não significa um bom posicionamento orgânico do dia pra noite e que os ricos muitas vezes não valem a pena.

Conexões naturais ainda são o melhor caminho, inclusive é válido ressaltar que esse ponto é essencial tanto para links que seu site recebe, quanto para links que você concede. Comprar e vender backlinks, na grande maioria das vezes não é a melhor solução à longo prazo, fique atento!

Como sair da utopia dos backlinks e voltar à realidade?

A realidade não é um cenário em que é impossível trabalhar com bons backlinks, muito pelo contrário, ela oferece ótimas alternativas para que o site possa crescer de forma saudável. Recentemente nosso CEO, Lucas Maranho, realizou um Webinar onde explicou como fazer Link Building, uma prática que, se realizada com as estratégias corretas, pode trazer resultados incríveis. Recomendo fortemente que você assista a esse vídeo!

Depois de dar o primeiro passo de volta ao mundo real, você irá se deparar com métodos que provavelmente não serão fáceis, mas que irão te ajudar a construir um tráfego de qualidade e manter as posições conquistadas. Espero que esse post tenha sido útil para te ajudar a entender a utopia dos backlinks. Aqui na liveSEO temos o compromisso de fazer um SEO de verdade, sem amarras com técnicas ultrapassadas ou falaciosas.

Continue navegando por nosso blog, temos muito conteúdo por aqui! Até a próxima, astronauta!