Helpful Content: como criar conteúdo útil e relevante
A atualização de conteúdo útil tem como objetivo recompensar melhor o conteúdo que oferece uma experiência mais satisfatória aos visitantes, enquanto o conteúdo que não atende às expectativas do visitante não terá um bom desempenho.
Diretrizes sobre a atualização de conteúdo útil de agosto de 2022 do Google
Em um mundo digital saturado de informações, é mais importante do que nunca destacar-se pela qualidade e relevância do seu conteúdo. Os usuários sabem disso e o maior buscador do mundo também! Foi nesse sentido que o Google lançou, em agosto de 2022, a atualização de Conteúdo Útil — se preferir, Helpful Content.
A mudança causou alvoroço e, desde então, toma a cabeça de analistas SEO e de quem deseja alcançar cada vez mais posições na SERP. Nesse cenário, o conteúdo mais relevante ganha destaque e outros fatores, como EEAT e a reputação online, tornam-se ainda mais importantes!
Mas como essa atualização impacta e muda o cenário de conteúdo otimizado para motores de busca? Neste post, trazemos informações baseadas nas diretrizes do Helpful Content, disponibilizadas pelo próprio Google Developers.
Então, vem comigo explorar o que é a atualização, por qual motivo entendê-la é essencial para a sua estratégia e como estruturar táticas de conteúdo considerando essas mudanças.
O que é Helpful Content e por que ele é essencial para o sucesso online?
O Helpful Content, também conhecido como atualização do Google para conteúdo útil, é uma iniciativa que incentiva a produção de artigos relevantes, de alta qualidade e originais, com o objetivo de atender às necessidades e dúvidas dos leitores.
A Pesquisa Google está sempre trabalhando para conectar melhor as pessoas a informações úteis. Para isso, estamos lançando o que chamamos de “atualização de conteúdo útil”, parte de um esforço mais abrangente para garantir que as pessoas vejam mais conteúdo útil e original criado por pessoas, para pessoas, nos resultados da pesquisa.
Diretrizes sobre a atualização de conteúdo útil de agosto de 2022 do Google
Aproveite para ler: Golden SEO Triangle: fatores que te levam ao primeiro lugar do Google!
Existem várias razões pelas quais entender o Helpful Content é essencial para o sucesso online:
- Satisfação do usuário: ao fornecer conteúdo útil, você aumenta a satisfação dos usuários, pois eles encontram informações relevantes e de qualidade que atendem às suas necessidades;
- Autoridade e confiabilidade: ao oferecer informações precisas, confiáveis e acionáveis, você constrói uma reputação de autoridade em seu setor e ganha a confiança dos usuários;
- Melhor classificação nos motores de busca: ao criar e otimizar seu conteúdo com base nas necessidades do seu público, você aumenta as chances de uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa;
- Compartilhamento e alcance ampliado: o conteúdo útil tem mais probabilidade de ser compartilhado nas redes sociais, em blogs e em outros canais online;
- Geração de leads e conversões: ao disponibilizar materiais como e-books, guias, webinars ou ferramentas gratuitas em troca das informações de contato dos usuários, você pode construir um pipeline de leads e nutri-los com conteúdo relevante.
Como funciona o Helpful Content?
O principal objetivo da atualização de conteúdo útil é garantir que as informações entregues aos usuários sejam relevantes. Então, o Helpful Content chega com a intenção de selecionar conteúdos que realmente entregam o melhor para quem faz buscas na SERP, filtrando entre aqueles que não são confiáveis, repetidos, insuficientes em informações, com erros de ortografia e construções frasais desconexas.
Com isso, páginas que tenham informações incompletas ou incoerentes são penalizadas com quedas de posição e, em alguns casos, desindexação. Então, se um site possui diversos conteúdos, mas vários são desqualificados com relação à relevância de informações, é possível que todo o domínio sofra.
Nesses casos, um bom content pruning pode ajudar. Assim, vale avaliar se será necessária a exclusão das páginas com conteúdo pobre ou, caso elas já tenham tido tráfego no passado, atualizá-las com intenção de tornar as informações mais completas e verídicas.
Outros parâmetros também são considerados durante a análise de conteúdo útil. Relevância, reputação e autoridade comprovada no assunto são pilares do EEAT e podem ajudar a fortalecer o que você está entregando ao usuário (e ao algoritmo!).
Apesar de não estar diretamente relacionado ao Helpful Content, o Google EEAT potencializa a ideia de “conteúdo feito por pessoas e para pessoas”.
Quais as principais mudanças e como se adaptar a elas?
As principais mudanças no contexto do Helpful Content e nas atualizações do Google podem variar ao longo do tempo, uma vez que o algoritmo de classificação do Google está em constante evolução. Mas, uma coisa é fato: o algoritmo está cada vez mais focado em entregar uma melhor experiência para os usuários.
Nesse caso, algumas diretrizes gerais podem ajudar na adaptação às mudanças:
- Crie conteúdo útil e relevante: Concentre-se em produzir um conteúdo que resolva problemas, ofereça insights valiosos e atenda às necessidades do usuário;
- Otimize para o usuário, não apenas para os motores de busca: Em vez de se concentrar exclusivamente nas práticas de otimização para os motores de busca, coloque o usuário em primeiro lugar;
- Evite conteúdo de baixa qualidade: Identifique e remova conteúdo de baixa qualidade do seu site. Isso inclui conteúdo duplicado, informações desatualizadas, erros de ortografia e gramática, além de qualquer conteúdo que não ofereça valor real aos usuários;
- Acompanhe as diretrizes do Google: Familiarize-se com as diretrizes fornecidas pelo Google para webmasters. Elas fornecem informações valiosas sobre as práticas recomendadas e o que evitar em termos de otimização de conteúdo;
- Aperfeiçoe a experiência do usuário: Melhore a usabilidade do seu site, facilite a navegação, torne-o responsivo em dispositivos móveis e tenha foco na velocidade de carregamento;
- Acompanhe e analise os dados: Utilize ferramentas de análise, como o Google Analytics, para monitorar o desempenho do seu site, entender o comportamento dos usuários, identificar tendências e ajustar sua estratégia de conteúdo;
- Mantenha-se atualizado: Esteja atento às novidades, tendências e mudanças nas diretrizes do Google.
Você também pode se interessar por: Latent Semantic Indexing (LSI) Keyword: Google e o Campo Semântico
Quem terá desvantagem com a atualização?
Conforme as próprias diretrizes do Google, estratégias que visam principalmente obter classificações elevadas nos resultados de busca não terão um desempenho favorável. O sistema consegue identificar e desfavorecer conteúdos que não sejam originais, apresentem baixa qualidade ou contenham informações irrelevantes.
Essa atualização introduz um novo indicador, entre muitos outros sinais, para classificar páginas da Web. Nossos sistemas identificam automaticamente conteúdo que parece ter pouco ou nenhum valor agregado ou que não é muito útil para quem faz pesquisas.
Qualquer conteúdo, e não apenas conteúdo irrelevante, que estiver em sites onde há uma quantidade relativamente alta de conteúdo pouco útil, em geral, tem menor probabilidade de ter um bom desempenho na pesquisa, supondo que haja outro conteúdo na web que seja melhor para exibir. Por isso, a remoção de conteúdo irrelevante pode ajudar a classificação de outro conteúdo.
Diretrizes sobre a atualização de conteúdo útil de agosto de 2022 do Google
Criando conteúdo impactante: como ser útil e valioso para o usuário
O Helpful Content exige uma mudança de mentalidade e de abordagem estratégica. Não basta apenas otimizar o conteúdo para os motores de busca; é preciso concentrar-se em criar conteúdo de alta qualidade e relevante para os usuários.
Está em busca de se destacar nos resultados de busca e oferecer uma experiência excepcional aos seus usuários? Confira como planejar um conteúdo realmente impactante:
Compreenda seu público-alvo
Conhecer seu público é fundamental para criar conteúdo útil. Realize pesquisas, analise dados demográficos e comportamentais, e entenda as necessidades, desafios e interesses do seu público-alvo. Isso ajudará a direcionar sua estratégia de criação de conteúdo.
Identifique as necessidades do usuário
Descubra quais são as principais perguntas, problemas e dúvidas do seu público. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, analise tendências e explore fóruns e redes sociais para identificar as demandas mais relevantes. Isso permitirá que você crie conteúdo que aborde diretamente as necessidades dos usuários.
Ofereça soluções e insights realmente úteis
Seu conteúdo deve ser útil, fornecendo respostas, soluções e insights para os problemas do seu público. Vá além do óbvio e ofereça informações valiosas que eles não encontrariam facilmente em outros lugares. Seja prático, oferecendo dicas acionáveis e orientações passo a passo.
Mantenha-se informado sobre as tendências do seu setor
Fique atento às últimas tendências, notícias e desenvolvimentos dentro do seu setor. Esteja pronto para adaptar seu conteúdo e abordar tópicos relevantes e emergentes. Isso demonstrará que você está atualizado e fornecerá informações valiosas aos usuários.
Conte histórias envolventes que toquem os usuários
As histórias são poderosas para engajar os usuários. Use narrativas envolventes para transmitir sua mensagem e se conectar emocionalmente com o público. Conte histórias reais de sucesso, exemplos práticos e estudos de caso para ilustrar seus pontos e tornar seu conteúdo mais memorável.
Invista em formatos diversificados
Não se limite apenas a artigos escritos. Explore diferentes formatos, como vídeos, infográficos, podcasts e webinars. Isso permitirá que você alcance diferentes tipos de usuários e atenda às preferências individuais de consumo de conteúdo.
Veja: Qual o tamanho ideal de post para posicionar meu blog?
Seja autêntico e transparente
Construa confiança com seu público sendo autêntico e transparente. Forneça fontes confiáveis, cite estudos de caso reais e compartilhe suas próprias experiências. Mostre-se como um especialista confiável e genuinamente interessado em ajudar os usuários.
Incentive o engajamento
Encoraje os usuários a interagir com seu conteúdo. Faça perguntas, solicite comentários e compartilhe histórias de sucesso de outros usuários. Responda aos comentários e feedbacks para demonstrar que você valoriza a opinião e o envolvimento do público.
Otimize para os motores de busca
Embora o foco principal deva ser o usuário, também é importante otimizar seu conteúdo para os motores de busca. Realize pesquisas de palavras-chave relevantes, otimize títulos, meta descrições, URL e estrutura do conteúdo. Isso ajudará seu conteúdo a ser encontrado pelos usuários interessados.
Conselhos do Google para quem deseja elaborar conteúdo relevante!
Diretrizes sobre a atualização de conteúdo útil de agosto de 2022 do Google
Você também pode se interessar por: Topic Clusters: o que é? Conheça a estratégia e seu impacto no SEO!
O Helpful Content como base para uma presença online relevante
Ao criar conteúdo útil, valioso e direcionado para seu público-alvo, você estabelece uma conexão genuína com os usuários e se destaca em um cenário digital cada vez mais competitivo.
A atualização de Conteúdo Útil coloca ainda mais ênfase na qualidade do conteúdo, priorizando aqueles que oferecem informações relevantes e soluções para as necessidades dos usuários.
Não se esqueça: para alcançar uma presença online relevante, é essencial investir na pesquisa e na compreensão de seu público-alvo, identificando suas dores, desejos e interesses. Isso permitirá que você crie uma estratégia de conteúdo direcionada e personalizada, gerando engajamento e fidelidade.
Então, foque no conteúdo escrito por pessoas e para pessoas!
