Se você já possui uma marca consolidada no mercado ou um site com alta autoridade, é importante saber que a adoção de estratégias de SEO pode potencializar ainda mais sua presença online.
Por meio de técnicas apuradas que visam a otimização do tráfego orgânico e a autoridade do seu domínio, é possível alcançar resultados significativos, como aumentar a visibilidade, atrair mais visitantes qualificados e impulsionar as conversões.
No webinar com Henrique Zampronio, Head de SEO Técnico, você descobrirá as principais estratégias de SEO on page e off page de alto impacto voltadas para marcas consolidadas. Confira!
Como funciona o processo de rastreio do Google?
O processo de rastreio do Google envolve uma série de etapas importantes que garantem que todas as páginas possam ser descobertas e indexadas devidamente. De maneira geral, essas etapas podem ser divididas em 3: rastreio, indexação e classificação. Acompanhe:
1. Rastreio
O rastreio do Google é o processo pelo qual os bots do Google, conhecidos como crawlers, navegam pela internet para descobrir e coletar informações sobre as páginas da web. Durante o rastreio, esses bots seguem links de páginas já conhecidas para encontrar novos conteúdos, analisando elementos como texto, imagens e estrutura do site.
2. Indexação
Após o rastreio, outra etapa crucial no processo do Google é a indexação, que pode ser definida como a organização e o armazenamento das informações coletadas durante o rastreamento. Durante essa fase, o Google categoriza as páginas da web com base em seu conteúdo e estrutura, criando um vasto banco de dados que facilita a recuperação rápida e eficiente dessas informações.
Dessa maneira, podemos dizer que o Google analisa o HTML, a velocidade e o contexto semântico do seu site para associar URLs a palavras-chave específicas. Quando uma página de produto, como uma de liquidificadores, contém um conteúdo relevante, o Google reconhece essa relação e indexa sua URL de forma a corresponder à intenção de busca dos usuários.
3. Classificação
A classificação refere-se ao processo em que o Google analisa e ordena as páginas que já foram indexadas, determinando sua posição nos resultados de busca. Durante essa fase, o Google considera diversos fatores, como relevância e autoridade, para decidir quais páginas devem aparecer em destaque quando os usuários realizam consultas específicas.
Quais são os pilares do ranqueamento SEO?
O ranqueamento, ou posicionamento, é o processo pelo qual os algoritmos dos motores de busca avaliam a relevância e a qualidade das páginas da web em relação a consultas específicas. Entre os principais pilares que sustentam esse processo, estão a relevância do conteúdo e a autoridade do domínio. Saiba mais:
Relevância
A relevância é fundamental para o ranqueamento SEO, pois determina como seu conteúdo atende às necessidades dos usuários. Fatores como velocidade, acessibilidade, qualidade de conteúdo e qualidade das imagens são cruciais. Um site que carrega rapidamente e oferece uma boa experiência visual mantém os visitantes engajados.
Além disso, a navegabilidade intuitiva facilita a busca por informações, melhorando a experiência do usuário. Métricas como Page Quality e Domain Quality ajudam a avaliar a relevância, indicando que investir na qualidade do seu site pode resultar em melhores posições nos resultados de busca.
Autoridade
A autoridade é um dos pilares do ranqueamento SEO, representando a reputação do seu domínio. Ela é medida principalmente pela quantidade e qualidade de backlinks que você recebe de outros sites. Quanto mais referências de domínios respeitáveis, maior será sua autoridade.
Por exemplo, o Globo.com é um dos maiores domínios do Brasil, conhecido por sua alta autoridade devido à extensa rede de backlinks. Receber a linkagem de uma página como essa é extremamente positiva dentro do contexto de autoridade do seu site.
Mas como isso é medido? O PageRank é a métrica utilizada pelo Google para avaliar essa influência, considerando como diferentes sites referenciam o seu conteúdo.
Estratégias de SEO para marcas consolidadas
Em um cenário digital em constante evolução, marcas consolidadas precisam adotar estratégias de SEO eficazes para manter sua relevância e competitividade. Conheça algumas delas:
1. Aperfeiçoe o Core Web Vitals
O Core Web Vitals é um conjunto de métricas criadas pelo Google para avaliar a experiência do usuário. Focando em aspectos cruciais como a rapidez do carregamento, a interatividade e a estabilidade visual, essas métricas garantem uma navegação fluida e agradável, impactando o engajamento dos usuários e a performance nos motores de busca.
As principais métricas são: Largest Contentful Paint (LCP), que mede o tempo necessário para carregar o maior elemento visível; First Input Delay (FID), que avalia a velocidade de resposta às interações do usuário; e Cumulative Layout Shift (CLS), que examina a estabilidade visual da página.
2. Gerencie a indexação das páginas
O gerenciamento de indexação é um aspecto crucial para garantir que seu site seja efetivamente rastreado e indexado pelo Google. A partir do momento em que o Google compreende seus dados, incluindo HTML, código, valores de velocidade, semântica, títulos e imagens, ele começa a corresponder URLs específicos a palavras-chave relevantes.
Isso significa que o processo de indexação não é apenas uma questão de estar presente no Google, mas de ser indexado de maneira correta e eficaz. Após o rastreamento do site, o Google indexa as páginas disponíveis. No entanto, é importante estar atento ao problema da canibalização, onde múltiplos URLs competem pelas mesmas palavras-chave.
Isso pode dificultar a capacidade de um URL se destacar nas pesquisas. Por isso, um gerenciamento de indexação adequado é fundamental. Isso envolve práticas como a melhoria das diretrizes relacionadas a sites híbridos, garantindo que versões mobile e desktop tenham tags canônicas corretas para que o Google entenda qual versão priorizar.
Remoção de conteúdo Thin Content
Um exemplo de gerenciamento de indexação é a remoção de conteúdo thin content — páginas com conteúdo raso que não atendem às expectativas dos usuários. Se o Google permite o rastreamento de filtros e não gerencia o conteúdo duplicado com tags canônicas, é provável que essas páginas sejam indexadas, o que pode prejudicar o desempenho do site.
Portanto, o gerenciamento de indexação é vital para garantir que o Google rastreie e indexe as páginas mais relevantes do seu site, aumentando, assim, sua visibilidade nas buscas e potencializando o tráfego orgânico.
Crawl Budget
Em sites grandes, como e-commerces ou portais de conteúdo, é crucial otimizar o Crawl Budget. Isso assegura que as páginas mais importantes sejam devidamente rastreadas e indexadas. Essa otimização não apenas melhora a indexação das páginas mais relevantes, mas também potencializa a visibilidade nos resultados de busca.
Para otimizar seu Crawl Budget, utilize ferramentas como robots.txt e sitemap.xml. O arquivo robots.txt regula quais seções do site devem ser rastreadas, enquanto o sitemap.xml auxilia o Google na identificação das páginas mais relevantes. Essa abordagem previne o uso desnecessário de recursos em páginas de menor importância, otimizando a classificação do seu site.
3. Melhore a SERP e o CTR
A otimização de titles e meta descriptions é essencial para aumentar a taxa de cliques (CTR) nas páginas já posicionadas. Ao aprimorar o snippet mostrado nos resultados do Google, você pode atrair um maior número de visitantes. Aproveite técnicas como dados estruturados (rich snippets) para melhorar a exibição das suas páginas na SERP.
Isso pode aumentar o número de cliques sem precisar alterar o posicionamento médio. Além disso, foque em criar títulos atraentes e descrições informativas que incentivem os usuários a clicar.
Leia também: 6 ferramentas de SEO para acompanhar alterações na SERP
4. Planeje uma migração, se necessário
Ao planejar uma migração de site, a organização é fundamental para garantir uma transição suave e sem perda de relevância. Primeiramente, faça uma auditoria completa do seu site atual para identificar quais páginas precisam ser mantidas ou atualizadas.
Se você está utilizando uma plataforma que oferece recursos avançados para otimizar a experiência do usuário e melhorar a velocidade técnica, mas enfrenta problemas com checkout ou navegabilidade, pode ser hora de considerar uma migração.
Avaliar a capacidade da sua plataforma atual em atender às suas necessidades é essencial para garantir uma performance eficiente e uma experiência satisfatória para os usuários.
5. Assegure a autoridade do seu site
Um dos pilares do SEO para marcas consolidadas é a manutenção e a construção contínua de autoridade. Utilizar backlinks de qualidade provenientes de domínios altamente relevantes pode ser uma estratégia fundamental para o sucesso do seu site. Verificar links quebrados e implementar redirecionamentos adequados ajuda a recuperar a autoridade perdida e evita penalidades no ranqueamento.
Para otimizar sua estratégia de backlinks, aproveite oportunidades de sites com alta autoridade. Contudo, esteja atento às páginas 404 que podem já ter recebido valiosos backlinks. Ainda, use o Google Search Console para identificar URLs que estão quebradas.
Ferramentas como Journey SEO e Screaming Frog são úteis para simular o rastreamento do Google e verificar o status das páginas. Em um recente webinar sobre Topic Clusters, discutimos a importância de corrigir links quebrados, como no caso de uma página que recebeu backlinks do Wikipedia e Globo, mas estava inativa. Mantenha sua “mesa” livre de buracos para maximizar a autoridade.
6. Recategorização
A recategorização das páginas é essencial para manter a hierarquia de conteúdo clara e relevante. Além disso, uma estrutura de links internos bem planejada ajuda os motores de busca a entender a navegação do site, preservando a autoridade das páginas. Com essas estratégias, sua migração será eficiente e benéfica para o SEO do seu site.
Primeiramente, analise suas categorias e identifique a palavra-chave principal que melhor representa cada uma delas. Em seguida, busque palavras-chave em gap, que são relevantes para o seu negócio, mas não possuem categorias correspondentes.
O objetivo da recategorização é remover categorias que não fazem sentido e adicionar aquelas essenciais para atender às intenções de busca dos usuários. Esse processo aumenta a relevância do seu site e melhora sua visibilidade nos resultados de pesquisa, potencializando suas oportunidades de tráfego.
Um dos pilares do SEO para marcas consolidadas é a manutenção e a construção contínua de autoridade. Prospectar backlinks de qualidade, provenientes de domínios relevantes, é uma estratégia crucial para impulsionar a visibilidade do seu site. Além disso, é fundamental verificar links quebrados e implementar redirecionamentos adequados.
Essas ações não apenas ajudam a recuperar a autoridade perdida, mas também evitam penalizações no ranqueamento. Ao focar na qualidade dos links e na integridade do seu site, você assegura uma presença online sólida e eficaz, promovendo um crescimento sustentável nas buscas orgânicas.
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Até a próxima!
