Automação no cadastro de produtos: saiba como aplicar com IA!

O cadastro de produtos entrou em uma nova era. Com a inteligência artificial, ele deixou de ser apenas um processo operacional e passou a ser uma estratégia essencial para a captação de novos clientes. Com o uso de ferramentas e estratégias de SEO adequadas, é possível criar descrições mais inteligentes, otimizadas e alinhadas com o que o consumidor realmente busca nos canais de venda.

Neste conteúdo, inspirado no webinar com nossa Diretora de Marketing, Lorena Martins, e nossa Coordenadora de CX e Especialista em SEO, Mariana Bicudo, vamos explorar como essa transformação impacta a forma como gerenciamos o cadastro de produtos e como você pode aplicar essas novas estratégias de forma eficaz. Continue lendo e saiba mais!

O que mudou com as IAs?

Inúmeros processos foram automatizados com IAs, e no cadastro de produtos, isso não foi diferente. Ferramentas avançadas agora permitem a criação de descrições mais rápidas, personalizadas e otimizadas para as buscas dos consumidores. Isso trouxe agilidade e escalabilidade ao processo, mas também exige cuidado e criteriosidade nesse processo. Saiba mais a seguir:

1. Existem novas formas de pesquisa

Com as novas ferramentas baseadas em IA, como LLMs (Modelos de Linguagem de Grande Escala), as formas de pesquisa mudaram. Em vez de realizar buscas por produtos específicos, como “cadeira de escritório comprar”, os consumidores estão cada vez mais fazendo perguntas diretas e conversacionais, como: “Melhores cadeiras para escritório até R$ 6.000”.

Isso demanda uma adaptação no cadastro de produtos para responder a essas buscas mais específicas, proporcionando comparações detalhadas e informações claras para diferentes etapas do funil de vendas.

2. Uso crescente de ferramentas de IA

O uso dessas ferramentas para otimização de descrições de produtos tem se tornado cada vez mais comum. Essas ferramentas agilizam a criação de conteúdo e permitem uma personalização em larga escala.

Contudo, todos os concorrentes têm acesso a essas mesmas ferramentas, o que pode resultar em um mercado saturado de conteúdos repetitivos. A chave para se destacar está em usar a IA de forma estratégica, mantendo a originalidade e a relevância do conteúdo, ao mesmo tempo em que se aplica boas práticas de SEO.

3. Mercado saturado pelo uso de IA’s

Esse uso resultou em uma saturação do mercado com conteúdos SEO genéricos e sem personalidade, o que pode impactar negativamente o ranqueamento nos motores de busca. O Google e outras ferramentas de busca têm se tornado mais eficientes em identificar conteúdos duplicados e de baixa qualidade.

Para evitar essa saturação, é fundamental investir em conteúdo original, com dados exclusivos e uma abordagem que ofereça valor real ao usuário. A originalidade no cadastro de produtos é o fator-chave para se destacar e melhorar o posicionamento nas buscas.

Dados sobre a visibilidade online e links em buscas

Estar na primeira posição do Google aumenta em 25% as chances de aparecer nos resultados das LLMs, de acordo com Tomasz Rudzki da ZipTie.dev.

Além disso, 67% dos links nos AI Overviews derivam dos Top 10 de buscas diretas, conforme Rich Sanger + Authoritas.

Como aplicar requisitos de SEO em cadastro de produtos?

Aplicar as melhores práticas de SEO no cadastro de produtos é essencial para garantir que suas páginas se destaquem nos motores de busca e atraiam o público-alvo. A seguir, vamos explorar como implementar esses requisitos de forma eficaz:

1. Crie meta titles e descriptions que gerem cliques

Meta titles e descriptions são a primeira impressão que o usuário tem ao visualizar seu produto nos resultados de busca. Eles precisam ser atrativos e informativos para gerar cliques, além de estarem alinhados com as palavras-chave que o seu público está buscando.

• Seja conciso e direto: use palavras-chave relevantes e forneça uma breve descrição que destaque os benefícios do produto;
• Inclua atributos importantes: como preço, características especiais e diferenciais que chamem a atenção do usuário;
• Crie um título chamativo: certifique-se de que o meta title se destaque nos resultados de busca.

2. Nomeie os produtos com base na intenção de busca

O nome do produto é crucial para o SEO, pois ele deve refletir exatamente o que o consumidor está buscando. Nomear os produtos com base nas palavras-chave que mais representam a intenção de compra do usuário pode melhorar significativamente o ranqueamento.

• Seja específico: inclua detalhes como tamanho, cor ou material no nome do produto;
• Use palavras-chave relacionadas: o nome do produto deve refletir exatamente o que o consumidor busca;
  • Evite nomes genéricos: nomes específicos ajudam a aumentar as chances de ranqueamento para pesquisas mais detalhadas.

3. Produza conteúdo original e fuja do genérico

Para se destacar, é essencial criar descrições originais e detalhadas, que agreguem valor e informações únicas ao consumidor.

• Evite descrições repetidas: não se contente com conteúdo gerado automaticamente ou copiado de fornecedores;
• Inclua especificações detalhadas: quanto mais informações exclusivas sobre o produto, melhor será seu desempenho nos motores de busca;
• Traga um diferencial: fale sobre o que torna seu produto único, seja o design, os materiais ou o uso específico.

4. Use heading tags para organizar as informações

As heading tags (H1, H2, H3, etc.) ajudam a organizar o conteúdo da página e facilitam o rastreamento pelos motores de busca e IAs. Elas também melhoram a experiência do usuário, tornando o conteúdo mais fácil de ler e entender.

• H1 para o nome do produto: o nome do produto deve ser sempre a principal informação da página;
• H2 e H3 para descrever características: use essas tags para listar detalhes como materiais, tamanhos e benefícios;
• Organize hierarquicamente: uma estrutura de headings clara facilita a leitura e o rastreamento pelos motores de busca.

5. Aposte em FAQs para responder as dúvidas dos usuários

As FAQs são uma excelente maneira de antecipar as dúvidas dos consumidores e fornecer respostas claras e rápidas. Além disso, elas ajudam a melhorar o SEO, pois permitem o uso de palavras-chave e termos relacionados ao produto.

• Antecipe as perguntas mais comuns: responda a dúvidas frequentes sobre o produto diretamente na página;
• Inclua palavras-chave nas respostas: aproveite para inserir termos relacionados ao produto nas respostas;
• Melhore a experiência do usuário: as FAQs aumentam o tempo de permanência no site, o que é positivo para o SEO.

6. Adicione links internos que guiem a navegação do usuário

Os links internos são importantes para melhorar a navegação dentro do seu site e distribuir autoridade entre as páginas. Além disso, eles ajudam a aumentar o tempo de permanência do usuário, um fator positivo para o SEO.

• Links para produtos relacionados: direcione o usuário para produtos semelhantes ou complementares;
• Facilite a navegação: links internos ajudam os visitantes a explorar seu site e melhoram o tempo de permanência;
• Distribua autoridade entre páginas: links internos ajudam o Google a rastrear melhor o conteúdo do seu site.

Leia nosso artigo completo sobre Crawl Depth e descubra como garantir que todas as suas páginas importantes sejam encontradas e indexadas pelos motores de busca!

7. Otimize imagens pensando em velocidade e acessibilidade

As imagens são fundamentais para a experiência do usuário, mas também são um dos maiores responsáveis pela lentidão no carregamento das páginas. Otimizar o tamanho das imagens e usar texto alternativo (alt text) adequado é essencial para melhorar o desempenho do SEO.

• Reduza o tamanho das imagens: garanta que as imagens carreguem rapidamente sem perder qualidade visual;
• Use texto alternativo (alt text): descreva as imagens de forma clara para melhorar a acessibilidade e ajudar nos resultados de busca;
• Mantenha a qualidade: certifique-se de que as imagens continuam visualmente atraentes, mesmo com a otimização.

Como o Google e as LLMs estão lidando com buscas transacionais

As buscas transacionais estão sendo cada vez mais moldadas por tecnologias como o Google AI Mode e ChatGPT, que buscam transformar a experiência de compra online, embora ainda estejam em fase de implementação.

Google e AI Overviews

Atualmente, menos de 2% das buscas transacionais geram resultados com AI Overviews, como mostrado em um estudo da Semrush. O AI Mode do Google será lançado para usuários comuns em maio de 2025, inicialmente nos EUA, mas já é alvo de críticas por priorizar respostas patrocinadas, o que pode afetar a experiência de compra ao favorecer anúncios pagos em vez de resultados orgânicos.

ChatGPT e transacionalidade

No ChatGPT, os botões de compra aparecem diretamente na interface, mas o checkout ainda é feito no site do lojista. O diferencial é que as sugestões de produtos não são patrocinadas, oferecendo uma experiência de compra mais transparente. Isso pode ser uma vantagem competitiva frente a outras plataformas que priorizam resultados pagos.

Critérios de seleção de produtos no ChatGPT

A transacionalidade no ChatGPT é impulsionada por dados estruturados e rastreamento via OAI-SearchBot, além do uso de linguagem natural para tornar as interações mais intuitivas. As sugestões são baseadas em avaliações de usuários e especialistas, permitindo uma experiência personalizada e mais precisa.

O futuro das compras online

Ambas as plataformas, Google e ChatGPT, estão criando novas formas de integrar buscas e compras, mas também enfrentam desafios relacionados à transparência e ao impacto das respostas patrocinadas. O futuro das compras online promete uma experiência mais fluida, onde as interações com IA serão cada vez mais próximas das decisões de compra.

Melhores estratégias de GEO para cadastro de produtos

É preciso aplicar estratégias de forma inteligente, aproveitando as buscas conversacionais e a personalização das ferramentas de IA.

A seguir, exploramos como aplicar as melhores estratégias de Generative Engine Optimization (GEO) para garantir que seus produtos se destaquem nas buscas locais e atendam às demandas específicas de cada região.

1. Permita que LLMs rastreiem seu site

É essencial garantir que ferramentas como chat GPT e Gemini possam acessar e rastrear o conteúdo do seu site. As LLMs, como os motores de busca tradicionais, precisam ter acesso ao seu site para indexar os produtos corretamente. Saiba como:

• Ajuste seu arquivo robots.txt: permita o acesso ao seu site para bots de IA, garantindo que as ferramentas de busca possam rastrear suas páginas de produto;
• Utilize ferramentas de rastreamento: certifique-se de que seu site está sendo rastreado por essas ferramentas, que podem incluir LLMs, para que suas páginas de produtos sejam bem indexadas.

Na tabela a seguir, confira quais são os bots aos quais você pode permitir rastreamento e qual ferramenta eles alimentam:

2. Foco em menções, não só em backlinks

Embora os backlinks ainda sejam importantes para SEO, as menções em discussões e fóruns estão se tornando cada vez mais relevantes, especialmente com as IAs que rastreiam esses tipos de conteúdo.

LLMs agora priorizam o que é discutido em comunidades e redes sociais, o que significa que, para melhorar seu SEO, você também deve se concentrar em gerar menções relevantes. Saiba como:

• Participação ativa em discussões online: se envolva em conversas sobre seus produtos em fóruns, redes sociais e plataformas como Reddit, onde consumidores discutem diretamente sobre suas necessidades e produtos;
• Fortaleça sua presença em avaliações de produtos: menções a produtos em avaliações e fóruns são valorizadas pelas LLMs, ajudando a fortalecer seu SEO.

3. Priorize conteúdo original e especializado

Informações exclusivas sobre o produto ajudam a garantir que sua página se destaque entre as buscas mais específicas feitas pelas LLMs:

• Crie descrições exclusivas: evite conteúdo genérico e enfatize as características e benefícios específicos que atendem à demanda do seu público.

4. Aplique dados estruturados

As LLMs agora priorizam a clareza e a organização das informações. Ao aplicar dados estruturados, você facilita o rastreamento e a compreensão dos seus produtos pelas ferramentas de IA. Isso inclui dados sobre preço, disponibilidade e localização dos produtos, melhorando a visibilidade nas pesquisas locais.

• Use schema.org para marcação de produtos: Insira dados estruturados com informações como preço, disponibilidade e localização de entrega, melhorando a visibilidade em buscas transacionais.
• Para visualizar a aplicação dos dados estruturados você pode usar o Rich Results Test, do próprio Google.

5. Facilite a decisão de compra

Você precisa garantir que os consumidores tenham todas as informações necessárias para tomar a decisão de compra de forma rápida e clara na própria PDP. Isso inclui facilitar o acesso a informações sobre reviews, entrega, pontos de venda locais e especificações do produto.

A IA está cada vez mais focada em atender às buscas de forma rápida e eficiente, por isso é crucial que seu site ofereça essas respostas de maneira imediata.

6. Otimize o seu SEO local

A otimização geográfica deve ser parte da estratégia de SEO de produtos, especialmente com a ascensão das buscas conversacionais e da IA. Isso significa que seu site precisa ser otimizado para mostrar aos motores de busca e às ferramentas de IA exatamente onde seus produtos estão disponíveis e como os consumidores podem acessá-los com base em sua localização.

• Inclua informações de localização no conteúdo: adicione ao texto do produto detalhes sobre as regiões atendidas e personalize suas ofertas para facilitar a decisão de compra com base na localização do cliente.

Como se diferenciar com automações de texto?

A automação de texto tem se tornado uma das principais ferramentas para escalar a produção de conteúdo de maneira eficiente. No entanto, a verdadeira diferenciação vem de como você utiliza a IA para melhorar a qualidade, adaptá-la ao seu público e garantir a personalização. Vamos explorar as melhores práticas para se destacar com o uso de automações de texto:

1. Esqueça o prompt perfeito

Embora a automação de texto com inteligência artificial seja uma ferramenta poderosa e cada vez mais acessível, é importante abandonar a ideia de que existe um “prompt mágico” capaz de resolver tudo de forma instantânea. Essa expectativa não só é irreal, como também limita o verdadeiro potencial da IA na criação de conteúdo.

A chave para alcançar qualidade está na interação constante com a ferramenta: testar, ajustar, reescrever, refinar. Produzir com IA é menos sobre encontrar uma fórmula perfeita e mais sobre conduzir um processo criativo orientado, em que o ser humano atua como curador, estrategista e editor.

IA como assistente de redação

Em vez de esperar uma resposta perfeita de primeira, use a IA como uma assistente que ajuda a criar um esboço e a estrutura inicial. A qualidade do conteúdo vai depender da interação e dos ajustes contínuos que você faz com base no que a IA entrega.

Seu diferencial humano

O que torna o conteúdo realmente único são as informações que só você ou sua equipe sabem. A IA pode gerar descrições de produto, mas são seus insights e expertise que darão aquele toque especial. Adicione:

• Características especiais do produto;
• Prós e contras, com base em experiências reais;
• Avaliações de clientes ou especialistas;
• Vídeos e fotos do produto, oferecendo um conteúdo visual e dinâmico
• Foco no público: adapte o tom e o conteúdo de acordo com o seu público-alvo. Não basta criar algo generalista, pense em como seu nicho se comporta, o que eles querem ver e saber. Use a IA para atender essas demandas de forma personalizada.

2. Trate o processo por fases, não de uma vez só

Ao usar inteligência artificial para criar conteúdos mais complexos, como descrições de produtos, por exemplo, é fundamental entender que o processo deve ser encarado como gradual e iterativo, e não como uma solução imediata e definitiva.

Pense em etapas

A IA responde muito melhor a comandos sequenciais do que a pedidos gerais. Ao pedir uma tarefa de cada vez, você garante um texto mais focado e bem executado. Divida o trabalho em etapas, como estrutura, desenvolvimento e ajustes finais.

HTML no final, sempre

Ao gerar o conteúdo, concentre-se primeiro na redação e no refinamento do texto. Só depois, quando o conteúdo estiver otimizado e pronto, peça a formatação em HTML. Isso evita problemas de estrutura e garante que o conteúdo final esteja adequado para publicação.

Use o Modo Canvas (se disponível)

O Modo Canvas, disponível em versões pagas de ferramentas de IA, permite uma interação mais fluida e focada. A IA pode “lembrar” de todas as interações anteriores, ajudando a entregar um conteúdo que explora o campo semântico mais coeso e bem estruturado.

3. Aposte na revisão humana

Apesar de a inteligência artificial ser uma ferramenta extremamente eficiente para acelerar tarefas e gerar conteúdo, o controle humano continua sendo indispensável.

A IA, por mais avançada que seja, ainda apresenta limitações importantes. Ela pode interpretar mal o contexto, gerar respostas imprecisas ou até mesmo inventar informações com aparência confiável — o que é conhecido como alucinação.

IAs alucinam

Cuidado: As IAs são programadas para fornecer uma resposta, e isso pode levar a erros. Muitas vezes, para atender ao pedido, elas podem inventar ou omitir informações cruciais. Fique atento a falhas de contexto ou informações que não fazem sentido.

Revisão não é só ao final

Não espere até o fim para revisar o conteúdo. Durante a interação com a IA, fique atento a:

• Vícios de linguagem: a IA pode começar a repetir certas palavras ou frases;
• Repetição excessiva de termos, incluindo a palavra-chave: isso pode prejudicar a fluidez do texto e afetar negativamente a experiência do usuário e o SEO;
• Tom de voz solicitado no prompt: garanta que o tom de voz do conteúdo esteja alinhado com o que você pediu, ajustando quando necessário.p

Priorize os carros-chefe

Quando for trabalhar com automação de texto, seus produtos mais importantes, seja por preço ou popularidade, devem receber um cuidado especial. Esses itens merecem descrições mais detalhadas e personalizadas, já que são os que mais contribuem para as vendas.

As automações de texto estão transformando a forma como gerenciamos o cadastro de produtos e criamos conteúdo para e-commerce. Porém, para se destacar em um mercado saturado e impulsionado por IA, é essencial equilibrar a eficiência das ferramentas com o toque humano.

Não existe uma solução única ou “prompt perfeito”, mas a combinação de interações contínuas, personalização e revisão constante é a chave para criar conteúdo único, relevante e alinhado com as necessidades do seu público.

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