Conquistar resultados orgânicos é uma das formas mais eficazes de impulsionar sua carreira digital. Ao otimizar conteúdo SEO para blogs, categorias, landing pages e outras páginas, você consegue aumentar as conversões, fortalecer sua reputação online e alcançar mais visibilidade.
No webinar de hoje, com Mariana Bicudo, Coordenadora de CX e Especialista em Conteúdo SEO, e Lucas Maranho, CEO da liveSEO, vamos explorar as melhores práticas para criar um conteúdo SEO de qualidade e alavancar os resultados orgânicos do seu site. Continue lendo e aproveite para conferir cada detalhe!
1. Definição estratégica do tema
A definição estratégica do tema de um conteúdo SEO pode ser a peça-chave para os seus resultados. Ela serve como a base que orienta a estrutura, as keywords e a abordagem do tema, garantindo que o conteúdo esteja alinhado com os requisitos dos motores de busca e, principalmente, com as intenções de busca do usuário.
O que é intenção de busca?
A intenção de busca é a representação do que o usuário deseja encontrar ao realizar uma pesquisa no Google. Utilizar apenas palavras-chave com altos volumes de busca não será o diferencial para melhorar os resultados do seu conteúdo SEO.
Antes de mais nada, é essencial analisar como o seu site pode se tornar a resposta que os usuários estão buscando. Para isso, é importante considerar os 5 tipos de intenção de busca. Confira cada um deles a seguir:
Tipos de intenção de busca
Existem 5 principais tipos de intenção de busca, cada um refletindo as ações que um usuário deseja realizar ao acessar os motores de busca. Confira a seguir:
- Saber (know): quando o usuário busca por informações mais completas sobre um tema (postagens de blogs, vídeos explicativos, matérias jornalísticas);
- Saber simples (know simple): busca informacional mais direta e rápida (idade de um cantor famoso, placar de um jogo de futebol, ano de votação presidencial);
- Ir pessoalmente (visit in person): quando busca por um local próximo (restaurantes perto de mim);
- Ação (do): intenção de busca para alguma ação, seja ela transacional ou informacional (como fazer uma maquiagem ou promoção de calças jeans);
- Website: corresponde a buscas de caráter navegacional. Ou seja, quando o usuário deseja acessar um website específico (Instagram, Facebook e YouTube).
Relevância e escolha do tema
Agora que compreendemos a importância da intenção de busca para o sucesso do seu conteúdo SEO, é hora de focar na relevância das informações e na escolha estratégica do tema. Para te ajudar nesse processo, faça algumas perguntas para direcionar o seu conteúdo de maneira mais certeira. Confira:
- Esse tema é interessante para meu público?
- Ele complementa outros conteúdos do meu site?
- É um tema novo ou estou canibalizando um assunto já existente no site?
Essas perguntas ajudam a avaliar se o tema realmente interessa ao seu público-alvo. Além disso, é fundamental entender se ele se conecta com outros conteúdos do seu site, criando uma rede de informações interligadas.
Por fim, verificar se um tema já foi abordado anteriormente evita problemas de canibalização de palavras-chave, garantindo que seu conteúdo tenha o máximo de relevância e alcance possível.
Cluster de conteúdo
Os clusters de conteúdo são conjuntos de páginas interligadas que abordam um mesmo tema de forma organizada dentro de um site. Essa estratégia melhora a estrutura do site, facilita o rastreamento pelo Google e fortalece sua autoridade no assunto.
Além disso, ajuda a evitar a canibalização de palavras-chave, garantindo que cada página tenha um propósito único e contribua para o crescimento orgânico do site.
Conteúdo evergreen e sazonal
Outro conceito essencial para o conteúdo SEO de um site é a diferenciação entre pautas evergreen e sazonais. Esses termos se referem à natureza e à longevidade do conteúdo:
- Evergreen: conteúdos que podem ser postados em qualquer época do ano, pois possuem longa vida útil;
- Sazonal: conteúdos que estão relacionados a datas comemorativas ou acontecimentos de determinadas épocas do ano (como Black Friday, Dia dos Pais, Natal).
2. Escolha de keywords e persona
A escolha de keywords é um fator essencial para garantir que a sua pauta possa ser direcionada para a intenção de busca dos usuários. No entanto, a relação da persona precisa estar ligada a isso. Saiba mais nos tópicos a seguir:
Relação entre persona e intenção de busca
A intenção de busca é a base para qualquer estratégia de SEO, porque é ela que revela o que as pessoas realmente estão procurando. Com isso, podemos criar conteúdos mais certeiros que atendem, de fato, às necessidades do público — e, em alguns casos, surgem os chamados “conteúdos unicórnios“.
A persona de uma empresa é, na prática, uma forma de entender essa intenção de busca. Quando conhecemos bem o nosso público, podemos usar as palavras-chave certas e criar conteúdos que falem diretamente com ele, ajudando na jornada do usuário, principalmente com o storytelling.
O storytelling nada mais é do que contar histórias que se conectam de forma genuína. Quando usamos essa técnica, conseguimos engajar o público de maneira mais emocional, entregando as respostas que ele precisa e criando uma experiência mais envolvente e memorável.
Tipos de keywords
Qual é o seu objetivo com o conteúdo SEO? Aumentar o tráfego, gerar mais conversões ou engajamento? Para cada objetivo, é essencial escolher o tipo de palavra-chave adequado: navegacional, informacional ou transacional.
Confira as diferenças:
- Keyword navegacional: o usuário sabe onde quer chegar e usa o buscador como um atalho para acessar diretamente um site ou página específica;
- Keyword informacional: o usuário busca aprender mais sobre um assunto ou produto, geralmente em uma fase inicial da jornada de compra, buscando entender a necessidade;
- Keyword transacional: o foco é realizar uma conversão, como compra ou contratação, após já ter as informações necessárias sobre o produto ou serviço.
Ferramentas
As pesquisas convencionais no Google são uma excelente ferramenta para desenvolver estratégias de conteúdo SEO, mas não são as únicas opções disponíveis. Opções como Ahrefs, Semrush e Keyword Planner podem ser grandes aliadas, ajudando a identificar palavras-chave, analisar a concorrência e entender melhor as tendências de busca. Saiba mais:
- Ahrefs: ferramenta de SEO focada em backlinks, análise de palavras-chave e concorrência;
- Semrush: plataforma de SEO que oferece análise de palavras-chave, monitoramento de posição e auditoria de sites;
- Google Trends: exibe a popularidade de termos de busca ao longo do tempo, ajudando a identificar tendências;
- Keyword Planner: ferramenta do Google Ads para pesquisa de palavras-chave, mostrando volume e concorrência.
Aproveite a oportunidade e descubra outras 6 ferramentas de SEO que podem te ajudar a acompanhar alterações na SERP. Confira!
3. Gêneros textuais no SEO
Existem diferentes tipos de gêneros textuais que podem ser utilizados em conteúdos SEO, cada um adaptado para as diversas páginas de um site, como páginas de produto, blog posts, landing pages e outras. Confira mais detalhes:
Intenção de cada canal de comunicação
Cada canal de comunicação tem uma intenção de busca específica. Compreender o que os usuários esperam em cada página é fundamental para criar um bom conteúdo SEO. Como mencionamos, as principais intenções de busca podem ser transacionais, de navegação ou informacionais. Sabendo disso, confira os principais gêneros do SEO:
Páginas de categorias e produtos
As páginas de categoria e produtos são aquelas com intenção de busca transacional, ou seja, voltadas para a venda. Pensando nisso, um bom conteúdo SEO para elas precisa ter:
- Conteúdo transacional: aquele que tem o objetivo de levar o usuário para realizar uma ação;
- Foco principal: benefícios do produto, formas de uso e combinações com outros itens;
- Estrutura: FAQs e informações de “pessoas também perguntam”;
- Quantidade de palavras: mínimo de 250 palavras.
Blog post
Os blog posts têm como foco principal conteúdos SEO informacionais. É importante entender em qual etapa do funil de vendas os usuários estão para escolher a estrutura mais adequada, como guia completo, lista de produtos, reviews e outros.
Saiba mais:
- Conteúdo informacional: aquele que busca informar o usuário sobre um produto ou serviço;
- Estrutura: varia conforme a intenção de busca (tutoriais, listas de produtos, reviews, guias);
- Diferenciais: incluir imagens, vídeos, gráficos e outros elementos que possam enriquecer o conteúdo;
- Quantidade de palavras: mínimo de 500 palavras.
Quer aprofundar seus conhecimentos em conteúdos otimizados para blog posts? Conheça os tipos de keywords SEO para blog e melhore seus resultados!
Landing page
As landing pages são voltadas para conversão, por isso, combinam conteúdos SEO que mesclam aspectos informacionais e transacionais, visando tanto educar o usuário quanto incentivá-lo à ação. Confira:
- Mescla entre propostas: deve conter tanto conteúdos informacionais quanto transacionais;
- Direcionais: priorizar a intenção do usuário e incluir CTAs alinhados a jornada do cliente;
- Diferenciais: conteúdos multimídia como vídeos, imagens e outros.
Lembrete: é importante lembrar que cada nicho, tema e contexto tem sua própria intenção de busca e necessidade de informação. Combine as orientações “gerais” com as características particulares de cada página.
4. Desenvolvimento estratégico
Chegou a hora de acrescentar estratégia também no desenvolvimento desse conteúdo e aproveitar todo o potencial do planejamento que fizemos até aqui. A chave para esse passo é a escaneabilidade e a leitura dinâmica. Confira:
Escaneabilidade e leitura dinâmica
No conteúdo SEO, a escaneabilidade é um aspecto crucial para melhorar a experiência do usuário. Como os leitores digitais geralmente não consomem o texto por completo, mas procuram informações específicas de forma rápida, é essencial que o conteúdo seja dividido em partes acessíveis e de fácil compreensão.
Mas como podemos aplicar isso na prática? Uma das estratégias mais eficazes é o uso de intertítulos. Eles ajudam a organizar a hierarquia do conteúdo, tornando-o mais claro e fluido para os leitores, assim como facilitam a indexação pelos buscadores, como o Google, melhorando o ranqueamento e a experiência do usuário.
Campo semântico
O campo semântico refere-se ao uso de palavras relacionadas à palavra-chave principal, evitando repetição excessiva (keyword stuffing), que pode prejudicar o SEO de um site. Utilizar termos relacionados enriquece o conteúdo e reforça a proposta da palavra-chave escolhida.
Negritos
Outro elemento que adiciona dinamismo aos conteúdos SEO é o uso de negritos. Esse recurso é fundamental para destacar informações importantes em um texto. Para garantir a eficácia, o ideal é aplicar negrito após a finalização do texto, utilizando-o com moderação e apenas para realçar pontos relevantes.
Links internos
Os links são uma estratégia importante para reforçar e realizar a transferência de autoridade entre páginas do seu site. Para isso, é preciso garantir que essas linkagens tenham relação entre si, seja com produtos similares ou conteúdos do mesmo assunto.
Isso garante que os usuários possam ter a oportunidade de continuar navegando por outras páginas do seu site, além de ser um bom indicativo para o Google de que você é autoridade naquele assunto.
Tamanho do conteúdo
O tamanho de um conteúdo SEO deve ser ajustado conforme a intenção de busca. É importante pesquisar termos relevantes para o nicho da pauta e analisar os principais concorrentes. Essa abordagem ajudará a definir a extensão do conteúdo, garantindo que ele atenda às necessidades do usuário e se destaque nos resultados de busca.
5. Pós-publicação e reputação
Agora que seu conteúdo focado em resultados já está pronto, é importante pensar em alguns detalhes da pós-publicação que fazem toda a diferença:
- Monitore a performance: Google Search Console e Google Analytics são ferramentas essenciais para essa tarefa;
- Distribua nas redes sociais: aumente o alcance do seu conteúdo distribuindo o conteúdo no Instagram, Facebook e outras redes sociais;
- Atualize periodicamente: evite que seu post fique obsoleto, revisite o conteúdo com frequência para garantir que as informações estejam otimizadas e atualizadas;
- Crie backlinks: sites externos apontando para o seu ajudam no rankeamento, por isso, cogite a ideia de criar backlinks que façam sentido com o seu negócio.
Agora você aprendeu de forma clara e objetiva as melhores práticas estratégicas para otimizar seu conteúdo SEO, tanto para os usuários quanto para os motores de busca. Ao aplicar nossas dicas, você será capaz de aumentar o engajamento, melhorar as taxas de conversão e impulsionar o desempenho do seu site.
Continue navegando na liveSEO e explore uma variedade de conteúdos sobre SEO que podem impulsionar ainda mais suas estratégias e elevar seus resultados. Saiba o que é o content pruning e como essa estratégia pode melhorar a qualidade de conteúdos úteis do seu site ou blog. Até lá!
